LINE Digital Frontier, l’opérateur du service japonais LINE Manga, a présenté une stratégie axée sur l’expansion de son contenu d’origine japonaise vers un public mondial.
Cette expansion s’appuiera sur la plateforme mondiale existante de sa société mère, WEBTOON Entertainment, récemment cotée à la bourse du Nasdaq. Les œuvres publiées en série sur LINE Manga au Japon sont disponibles à l’échelle internationale via l’application WEBTOON.
Dans une récente interview avec Oricon, Masamine Takahashi, PDG de LINE Digital Frontier, a déclaré que la société considérait désormais la scène mondiale comme son principal champ de bataille. Cette décision fait suite à une période d’expansion rapide du marché japonais du manga numérique, qui est devenu une industrie de 500 milliards de yens (3,2 milliards de dollars) à la suite de la pandémie de COVID-19.
Takahashi a noté dans l’interview que LINE Manga a remodelé le paysage manga japonais depuis ses débuts en 2013 en adoptant les webtoons à « défilement vertical » qui étaient autrefois accueillis avec scepticisme mais sont maintenant largement acceptés.
« Au début, il y avait des critiques selon lesquelles le défilement vertical ne pouvait pas gérer une narration ou des scènes d’action complexes », a-t-il déclaré.”Mais avec des titres comme Marry My Husband qui sont devenus des succès majeurs en live-action, nous avons prouvé que les webtoons peuvent prospérer de manière créative.”
Après l’introduction en bourse de WEBTOON Entertainment aux États-Unis, Takahashi a déclaré que la société avait jeté son dévolu sur le marché mondial. Plutôt que de rivaliser avec d’autres studios, LINE Manga se concentre sur la création d’un environnement dans lequel des œuvres de haute qualité peuvent être produites et livrées de manière cohérente dans le monde entier.
Takahashi a ajouté que LINE Manga se considère avant tout comme une plate-forme, travaillant en coopération avec des créateurs et des entreprises externes au lieu de les traiter comme des rivaux. Les partenariats avec le le studio de webtoons japonais Number Nine et d’autres alliances capitalistiques font partie d’une stratégie plus large visant à améliorer le niveau global des webtoons fabriqués au Japon.
“Pour développer l’ensemble du marché et apporter de bonnes œuvres dans le monde, nous apportons activement un soutien, y compris des investissements”, a déclaré Takahashi, ajoutant que l’objectif est de rendre les titres nouveaux et classiques disponibles dans des formats accessibles et attrayants aux lecteurs du monde entier.
Les efforts de l’entreprise pour former de nouveaux talents ont également porté leurs fruits. Des plateformes comme LINE Manga Indies permettent aux créateurs amateurs de publier leurs propres œuvres, ce qui mène parfois à de grands succès.
Un exemple est Senpai wa Otokonoko, qui a commencé comme un titre indépendant et a ensuite été adapté en film d’animation. Takahashi a décrit l’apparition du projet sur un écran de Times Square lors des débuts de WEBTOON Entertainment au Nasdaq comme « un énorme accomplissement » qui symbolisait le chemin parcouru par les bandes dessinées numériques.
La distribution numérique devenant la norme mondiale, LINE Manga accélère également ses efforts pour sortir des titres à l’étranger sans délai. Takahashi a noté que les barrières de traduction diminuent, permettant la diffusion simultanée ou des sorties quasi simultanées dans plusieurs régions – ce qui était auparavant impossible à l’ère de l’imprimé.
Il a déclaré que le Japon détenait un « avantage décisif » dans cette poussée mondiale: un lectorat et une culture matures où les gens qui lisaient des mangas lorsqu’ils étaient jeunes continuaient de le faire une fois adultes.”C’est monnaie courante au Japon, mais c’est une culture incroyable”, a déclaré M. Takahashi.”Ce lectorat et cette culture matures sont notre meilleure arme.”
Il a identifié le fait de faire de cet avantage une norme mondiale comme le prochain défi de l’entreprise.
Pour relever le défi de l’expansion mondiale, M. Takahashi a déclaré que l’entreprise avait adopté le principe de « donner la priorité au créateur ». Il a déclaré que LINE Manga avait l’intention d’agir comme une plate-forme qui aidera les œuvres des créateurs à atteindre le monde, ce qui, selon lui, était « synonyme de construction de l’infrastructure permettant aux talents des créateurs de traverser les frontières et d’être évalués équitablement. »
« L’ingéniosité et la créativité dans l’expression des créateurs sont vraiment étonnantes », a déclaré M. Takahashi. « Notre rôle est de créer le réseau qui permet aux œuvres qu’ils dessinent de rayonner dans le monde. » Il a déclaré que la position de l’entreprise était de « croire pleinement aux créateurs » et à leur capacité à produire un « chef-d’œuvre » qui pourrait dépasser « les limites du format ».
Un projet de distribution de 100 œuvres Disney en partenariat avec WEBTOON Entertainment a été cité comme un « tremplin ». M. Takahashi a déclaré que la collaboration avec des IP mondiales stimulerait de nouveaux créateurs et servirait de « point d’entrée » pour des publics qui n’avaient jamais interagi avec les mangas auparavant.
Source : Oricon
