Een nieuw rapport van Bloomberg heeft verontrustende details onthuld over de marketingstrategie van Crunchyroll, of het gebrek daaraan, voor de populaire anime DanDadan.
De show, gebaseerd op de razend populaire manga van Yukinobu Tatsu, debuteerde eerder dit jaar en werd een groot succes op Netflix, waar het in première ging als de tweede meest bekeken niet-Engelstalige serie. Ondanks het duidelijke potentieel heeft Crunchyroll, een platform dat bekend staat om het promoten van anime, er schijnbaar voor gekozen om de serie niet zwaar te promoten.
Volgens een interne e-mail verkregen door Bloomberg, heeft Crunchyroll’s Senior Vice President Markus Gerdemann het personeel opgedragen om niet te pushen DanDadan te moeilijk. In de e-mail werden “lopende acquisitiegesprekken” genoemd als de reden achter dit besluit, hoewel verdere details onduidelijk blijven.
Wat dit nog verbijsterender maakt, is de timing. Nu Netflix op agressieve wijze licenties verleent aan populaire anime zoals DanDadan, heeft de onwil van Crunchyroll om de serie volledig te ondersteunen ervoor gezorgd dat fans twijfels hebben over zijn toewijding aan het promoten van kwaliteitsinhoud.
Uit ons onderzoek bleek dat Crunchyroll op 22 oktober stopte met het posten of promoten van DanDadan. werd al bijna twee maanden niet vermeld op hun X-account (voorheen Twitter).
De stilte werd eindelijk verbroken in december 21 september met de aankondiging van DanDadan Seizoen 2. Deze langdurige kloof in promotie is opvallend, vooral gezien het succes van de anime op concurrerende platforms in deze periode.
Dit is niet de eerste keer dat de marketingstrategieën van Crunchyroll onder de loep worden genomen. Bloomberg meldde ook dat Crunchyrolls One Piece-concert op de San Diego Comic-Con eerder dit jaar zowel fans als industriepartners teleurstelde vanwege de matige uitvoering.
Het meest opvallende probleem tijdens het One Piece-concert was de slechte zichtbaarheid van middelpunt van het evenement. Tijdens het concert voer het kenmerkende schip uit de One Piece-serie voorbij op de Baai van San Diego, maar het was niet goed verlicht. Veel aanwezigen konden het schip niet eens zien – een belangrijk visueel hoogtepunt dat het evenement had moeten verankeren.
Dit gebrek aan promotie voor DanDadan is vooral verrassend gezien de stijgende populariteit van de serie. De manga heeft een loyale fanbase opgebouwd in Japan en internationaal, en de anime had alle ingrediënten voor succes.
De productiekosten van anime zijn geen kleinigheid, doorgaans variërend van $200.000 tot $300.000 per aflevering. Met de toenemende concurrentie van platforms als Netflix en Disney lijkt het een riskante zet om een serie met een dergelijke belofte te weinig te promoten.
Zowel fans als insiders uit de industrie vragen zich af of de strategie van Crunchyroll aansluit bij de behoeften van de anime-gemeenschap. Terwijl Netflix en Disney grote licentieovereenkomsten blijven binnenhalen en de kijkcijfers domineren, lijkt Crunchyroll terrein te verliezen op het gebied dat het heeft helpen populariseren.
Bron: Bloomberg
