McDonald Mexico est grillé en ligne, non pas pour sa nourriture, mais pour une série d’images générées par l’AI qui ont suscité une réaction chauffée des fans de Ghibli.
Le 29 mars, la chaîne de restauration rapide a publié un tas d’illustrations de Dreamy, Ghibli-Style sur sa page Facebook officielle, apparemment créé en utilisant les plus nouveaux outils d’image de Chatgpt. L’art essayait clairement de capturer l’apparence et la sensation des films classiques de Studio Ghibli, mais au lieu de devenir viral dans le bon sens, il a explosé pour toutes les mauvaises raisons.
Un mouvement marketing qui a retourné
Les images mettaient en vedette des burgers, des frites et des films de McDonald comme des films spirituels et des films softoufistes qui ont des ressentis fortement qui ont des airs de vitesses. Avec leurs coups de pinceau doux et leurs ambiances fantastiques, il était évident que l’objectif était de déclencher une certaine nostalgie et d’attirer l’attention en ligne.
mais Internet a rapidement pris le coup: ceux-ci n’étaient pas dessinés par un humain. Ils ont été fabriqués à l’aide d’une IA, très probablement alimentée par le chatppt d’Openai, qui a récemment ajouté des fonctionnalités de génération d’images. Au lieu d’impressionner les gens, la campagne a déclenché une vague de critiques.
La section des commentaires du Post s’est rapidement remplie de plaintes. Beaucoup de gens ont accusé McDonald’s de copier le style de signature de Ghibli sans donner de crédit ou payer de vrais artistes.
“Maintenant, ils coupent les coins avec l’IA au lieu d’embaucher des artistes réels?”Un utilisateur a écrit.
“C’est juste paresseux. Il a le budget pour payer quelqu’un”, a déclaré un autre.
Le sentiment général était que McDonald’s a pris la voie facile en utilisant l’IA au lieu de travailler avec de vrais illustrateurs. Pour une entreprise avec des tonnes de ressources, les fans ont vu cela comme une mauvaise décision.
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que dirait Miyazaki? Il est le co-fondateur de Studio Ghibli et un grand partisan de l’animation traditionnelle dessinée à la main. Et en ce qui concerne l’IA, il a rendu ses opinions claires.
Dans le documentaire de 2016 sans fin: Hayao Miyazaki, Miyazaki a été montré une animation générée par l’AI, qu’il a trouvée effrayante et sans vie. Il a répondu fortement, l’appelant une «insulte à la vie elle-même». Il a même parlé d’un ami avec un handicap et a dit que les mouvements maladroits de l’IA ne montraient aucune compréhension de l’émotion ou de la douleur humaine réelle.
Ce moment en dit long sur la gravité de Miyazaki qui prend la forme artistique.
Une partie de ce qui a rendu la réaction si intense que les gens savent à quel point les efforts font des films Ghibli. Prenez la princesse Mononoke, par exemple, il a presque mis en faillite le studio. Chaque cadre a été dessiné à la main, et le succès du film a été une question de survie pour Ghibli à l’époque.
Ce genre d’engagement est ce que les fans pensent être effacé lorsque l’IA imite le style sans contexte ni effort.
Malgré le retour de retour, McDonald n’a pas supprimé les images ou répondu aux critiques. Les messages sont toujours en direct et il n’y a eu aucun commentaire officiel. Qu’ils ignorent la controverse ou que la campagne est claire, il est clair qu’ils ne s’attendaient pas à ce niveau de recul.
