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Com a nova campanha oficial do WcDonald’s, Nick e Nicky revisitam algumas das aparições fora da marca de produtos reais em anime e outras campanhas oficiais que parecem estranhas demais para ser verdade.
Isenção de responsabilidade: As opiniões e pontos de vista expressos pelos participantes deste chatlog não são os pontos de vista da Anime News Network.
Aviso de spoiler para discussão da série a seguir.
O diabo é um part-timer!, Como a senhorita Beelzebub gosta., Brave Bang Bravern!, Code Geass, Um sinal de carinho, Sasaki e Peeps, Rascal não sonha com a coelhinha Senpai, Bloqueio de sangue Battlefront e a terceira temporada de Rent-A-Girlfriend estão sendo transmitidas no Crunchyroll. Himouto! Umaruchan, Scum’s Wish, “Ippon” Again! e Kubo Won’t Let Me Be Invisible estão transmitindo no HIDIVE. Tiger & Bunny e Tokyo Revengers: Christmas Showdown estão transmitindo no Hulu.
Nicky
Ei Nick, estou indo para o WcDonald’s. Você quer alguma coisa?
Nick
Sim, posso pegar, hum, deixe-me pegar uma combinação de Chicken Wcnuggies com Dr. Pepper, um shake WcFloopy e, uh, não, não terei vontade de sair mais tarde. Traga-me um Large Wac e guarde as cebolas.
Alguns de vocês podem ter visto o recente anúncio da campanha publicitária inspirada em anime do McDonald’s, na qual eles abraçaram temporariamente girar aqueles arcos dourados em 180º para se transformarem em seu alter ego de anime, WcDonald’s. Essas paródias irônicas são comuns em animes que desejam evitar serem processados por verdadeiros detentores de marcas, mas ainda desejam ser reconhecidos pelo público. No entanto, a associação com WcDonald’s e anime tornou-se tão comum que a verdadeira marca já reivindicou isso para si, fazendo de tudo com vários mangás curtos e comerciais de animação do Studio Pierrot.
No entanto, não é a primeira vez que Marcas e Animes colidem entre si, e certamente não será a última. Tecnicamente, 99% dos animes que assistimos são de alguma marca. Alguns são apenas mais sutis sobre isso do que outros. No entanto, existe um espaço extra-comercial onde as necessidades de contar histórias da ficção narrativa se cruzam com o facto de vivermos num mundo constantemente rodeado de anúncios de tudo. Nada captura melhor a mundanidade da vida cotidiana do que fazer seus personagens comerem em uma lanchonete altamente reconhecida, sabe? 
É claro que obter a licença para usar toda essa iconografia altamente protegida é muito caro, então a próxima melhor coisa é fazer um Mickey Ds pirata que mal contorne a linha de distinção legal.
Os resultados são divertidos e um tanto criativos em seu uso, mesmo que o único propósito seja evitar ações legais. Talvez seja a lavagem cerebral que já me foi dada durante anos, mas não posso deixar de sorrir quando vejo isso. É estranhamente identificável ver um personagem de um anime mastigando um Big Mac, um pedaço de frango frito do Coronel ou engolindo uma garrafa de refrigerante marrom com rótulo vermelho suspeito. Parte disso provavelmente se deve ao fato de algumas das marcas mais conhecidas serem originárias dos Estados Unidos da América e, portanto, esse amor por ícones gordurosos de fast food flui pela minha corrente sanguínea enquanto falamos.
Falando pessoalmente, sou completa e totalmente insensível à publicidade em geral. Como todo americano de sangue quente, cresci em uma paisagem infernal onde cada centímetro livre da tela da minha vida é inundado com imagens e textos tentando me vender porcarias. Quando não tenho um bloqueador de anúncios ativo, meu cérebro ainda consegue filtrá-los como ruído de fundo. As pessoas que falam sobre assistir ao Super Bowl por causa dos anúncios são moralmente suspeitas e ameaças potenciais, dependendo do seu gosto. Eu não dou a mínima para marcas. No entanto, acho fascinante a forma como as marcas moldam as vidas e os relacionamentos humanos. E ver aproximações ficcionais é um aspecto distinto desse tópico.
Além disso, embora muitas das marcas de anime possam parecer familiares para espectadores não japoneses como eu, elas ainda são claramente a versão japonesa delas. Então, de certa forma, é uma espécie de janela para as interações de outro país com o referido produto. Quantos de vocês ficaram perplexos na primeira vez que viram personagens de anime comendo Kentucky Fried Chicken no jantar de Natal? Apenas para saber que é uma tradição após uma campanha publicitária de sucesso da década de 1970. 
Embora possa estar conectado a um produto, ainda é um reflexo da vida real cotidiana e, portanto, faz sentido que a arte queira imitar isso.
Pessoalmente, algum Coronel no Natal superaria alguns dos pratos que comi em jantares de família.
Como o Natal é um feriado estrangeiro originário do Ocidente, o Japão carece de muitas das tradições que trazem o espírito natalino. A maioria dos japoneses não é cristã, não tem acesso ao peru e alguns locais de trabalho podem nem dar folga. Na verdade, o Natal no Japão era usado principalmente como desculpa para casais e compras, enquanto as reuniões familiares eram realizadas durante o Ano Novo. Comer um grande balde de frango é bom o ano todo, então, claro, também é bom para os feriados. 
Aqueles almas sortudas nunca conhecerão os horrores da tentativa de ratatouille da minha tia-avó. Ainda assim, é muito divertido ver os tipos de franquias e produtos pelos quais estou cercado diariamente, apresentados com uma história e contexto cultural completamente diferente, como a forma como todos os outros países têm comida muito melhor no McDonald’s do que nos EUA. Ou eles ganham itens legais do menu que ninguém aqui pensaria em carregar. Além disso, meu miserável McDonald’s americano local não tem o selo de aprovação Char Aznable. Esta verdadeira campanha publicitária de 2022 ganhou até o prêmio”Promotion Licensee”do Japan Character Award 2023. 
Devo estar faltando algum contexto para isso porque nada me faria querer menos um hambúrguer do que tê-lo entregue a mim por Char. Eu preferiria comer diretamente da”bandeja mágica”do horrível Ronald McDonald original do que aceitar qualquer coisa daquele homem.
Olha, algumas pessoas pagariam honestamente mais dinheiro para Char cuspir especificamente em sua comida em comparação com o trabalhador normal e insatisfeito de fast food, e quem sou eu para julgá-los? Pelo menos é engraçado. Há algo estranho em ver um personagem de anime interagindo com a vida real de uma forma que você não vê na publicidade americana. Ele cria uma dimensão de quase 2,5. Char é real, e ele quer que você dê a si mesmo um contra-ataque cardíaco de Char com o especial Newtype White Triple Cheeseburger. 
Só estou dizendo, talvez escolha um rosto mais confiável para sua campanha publicitária. Caso contrário, você acabará com coisas aterrorizantes como Gendo Ikari sorrindo como um assassino enlouquecido enquanto faz a barba. Vender coisas é uma arte, e isso não envolve fazer com que criminosos de guerra de desenhos animados endossem seu produto.
Gendo sem pelos faciais pode ser o oposto do incentivo se você quiser convencer as pessoas de que elas ficam melhor sem eles. Ele é mais assustador.
Honestamente, a publicidade fica mais engraçada quando simplesmente mexe no saco o máximo possível. Eu gostaria muito que ainda houvesse um upload oficial daquele comercial em que o presidente da Domino’s Japan se esforça para explicar o que é Hatsune Miku, sem conseguir pronunciar nenhuma das partes de seu nome. Infelizmente, os Domino’s são covardes e desde então deletaram o vídeo. Sim, uma coisa que descobri é que é difícil encontrar alguns desses s em fontes oficiais, já que a maioria dos uploads foram tornados privados porque acho que as empresas são todas covardes e não podem ser convencidas de que manter seus arquivos arquivados seja uma coisa boa. Caso contrário, eu poderia ter aproveitado este ponto para falar sobre os estúdios de anime que trabalharam para anunciantes, como aquele anúncio de recrutamento do Studio Colorido McDonald’s com AKB48. Mas, infelizmente, terei que me contentar com o videoclipe mais recente dirigido pelo famoso Yoh Yoshinari do Studio Trigger em colaboração com o cantor Ado para a empresa de confeitaria sul-coreana Lotte Wellfood, intitulado”Chocolat Cadabra”. O MV transforma a fabricação de doces em magia no estilo Little Witch AcadeKaren!
Veja, esse é o tipo do comercialismo grosseiro que posso apoiar: dar dinheiro a um artista talentoso e deixá-lo fazer algumas coisas legais que tecnicamente me vendem algo, mas também governam por conta própria. Esta não é a primeira vez que Lotte faz exatamente isso. Embora as Candy Witches de Yoshinari sejam ótimas, o anúncio de chocolate de Rie Matsumoto com BUMP OF CHICKEN é um verdadeiro clássico:
A publicidade é uma arte em si e, no mundo real, muita arte depende do apoio financeiro dos anunciantes para sobreviver. Toneladas de artistas e estúdios começaram fazendo shows em publicidade. No mundo do anime, sabemos que Makoto Shinkai fez seu nome fazendo comerciais muito antes do seu nome. Esse também é o caso de animadores historicamente famosos como Richard Williams, e até mesmo ícones da contracultura como Peter Chung não hesitaram em dizer não a um comercial ou dois. Desconsiderar suas qualidades artísticas só porque está vinculado à venda de algo é negar que, em um mundo consumista, arte e dinheiro estejam conectados. Embora a natureza do comercialismo seja necessariamente hostil à expressão criativa, também não é totalmente antitética a ela. Já mencionei várias vezes nesta coluna que Gundam Build Fighters é uma excelente peça de entretenimento com inúmeras realizações artísticas notáveis. Também existe para vender brinquedos a crianças e a crianças de espírito, e fá-lo com o fervor desavergonhado de um festeiro de carnaval drogado. Você pode fazer as duas coisas, mas exige que todos os envolvidos olhem na mesma direção, e é por isso que a maioria dos negócios de marcas de anime não piratas equivalem a literalmente colocar um logotipo nos personagens. Parte disso também se baseia na experiência da maioria das pessoas com a colocação de produtos, como em filmes de faroeste e filmes, quando a maioria das pessoas imagina a colocação de produtos, a imagem é uma cena incrivelmente chocante de um personagem exibindo em voz alta o mais recente Macbook ou Surface. Muitas vezes tem pouco a ver com a história; na verdade, pode até quebrar a imersão do público e provocar um cinismo sutil quando o reconhecem. No entanto, é uma surpresa estranhamente agradável quando vejo algo como os personagens de Bang Brave Bravern derrubando orgulhosamente uma Kona Big Wave. 
Tudo depende do contexto. Funciona em Bang Brave Bravern porque os personagens bebendo em um bar fazem sentido. A escolha de Kona funciona porque eles estão no Havaí e são empregados durante o tempo de inatividade regular, antes que algo grande aconteça. É implementado de forma inteligente. Compare isso com Code Geass, onde os personagens tiveram um funeral doloroso na chuva e depois foram para casa e pediram Pizza Hut. 
Ah, espere, eles pediram Pizza Genérica porque o contrato de licenciamento expirou e agora a versão disponível em streaming removeu toda a marca. Quase tão triste quanto perder a marca na versão Netflix de Tiger & Bunny, removendo também parte da construção de mundo onde os super-heróis são produtos. A marca pode fazer mais do que arruinar uma experiência de visualização. Acontece também que no caso de Bang Brave Bravern não foi tanto uma campanha de marketing, mas uma homenagem, já que Big Wave é a cerveja preferida do diretor Masami Obari. Ele solicitou permissão para incluí-lo, tornando-o mais uma piada interna sobre si mesmo e, de modo geral, aumentando a meta-ness exagerada de Bang Brave Bravern!
#勇気爆発バーンブレイバーン の凄いポイント
ハワイNo.1クラフトビールであり、愛するコナビールが、そのまんま出て来る事なのです❗️
僕のリクエストに応えていただきまして、コナビールジャパン様、誠に有難うございます‼️
今後もビッグウェーブ ゴールデンエール… pic.twitter.com/igThquI6xG
— 大張正己/Masami Obari (@G1_BARI) 16 de janeiro de 2024
Em todos os casos, porém, a história em torno deles é importante e informa o mundo do anime para o espectador. Se você acha que é uma escolha positiva ou negativa, depende do enquadramento e se você acha ou não que a inclusão acrescenta à sua experiência Engraçado você mencionar Tiger & Bunny porque era aquele em que eles tinham uma maneira inteligente e atrevida de trabalhar com seus vários patrocinadores. Metade do objetivo dessa série é como a mercantilização de super-heróis reais entra em conflito com os ideais de heroísmo que nosso personagem principal aspira. Era para ser uma ironia muito profunda ele entrar correndo e salvar o dia enquanto estava vestido como um veículo da NASCAR. O traje principal foi desenhado com esses enfeites em mente, então agora que os patrocínios foram removidos (não apenas no Netflix, mas também no Hulu), ele apenas parece nu. 
É um exemplo perfeito de como mesmo a arte inteligente que tenta trabalhar dentro dos limites do corporativismo ainda acaba sendo comprometida por ele, mesmo anos depois do fato. Existem severas limitações ao licenciamento no mundo real, mesmo que seja tecnicamente sancionado. Porém, coisas como WcDonalds (mais ou menos) e Costaco não são reais e, portanto, não podem prejudicar a mim ou ao anime. Eu realmente não esperava que o primeiro encontro de A Sign of Affection acontecesse na Costco, um armazém famoso por vender coisas a granel, mas honestamente, não seria a mesma coisa sem ele. Eles até brincam sobre os alimentos superdimensionados específicos da Costco, e é um momento tão fofo que parece um bom intervalo natural e plausível. Isso não funcionaria se tivesse que ser apagado. 
Todo esse O episódio pareceu um sonho febril, uma sensação que não ajudou quando um segundo Anime Costco apareceu em Sasaki & Peeps naquela mesma semana. Eles até tinham o mesmo nome legalmente distinto! 
Na verdade, eu nem sabia que a Costco existia no Japão, muito menos que grande parte de sua identidade única como empresa era preservada lá. Em Um Sinal de Afeto, é ainda mais significativo. Mais tarde, Yuki e Itsuomi voltam para sua casa para compartilhar uma pizza estilo Costco e uma conversa sincera usando a caixa de pizza como meio para acomodar a surdez de Yuki, levando a algo genuinamente doce e memorável unido por uma pizza estilo americano. 
É uma das pizzas mais autenticamente americanas que você pode encontrar no Japão. Ou pelo menos foi o que ouvi de amigos americanos que viajaram e viveram lá. É uma escolha estranhamente adequada para um programa que trata de comunicação e ramificação através de linhas culturais. Embora minha experiência favorita de Fake Anime Brand seja em Scum’s Wish, onde todos os personagens vão para o mesmo Denny’s fora da marca depois de fazerem sexo miserável e insatisfatório. 
O Denny’s no Japão é diferente dos dos EUA, mas nada capturou as vibrações dessa franquia em particular como adolescentes deprimidos fazendo refeições vergonhosas pós-coito à 1h da manhã.
A impressão existente da marca dá ao anime esse tom que não existiria se estivesse apenas em uma lanchonete genérica. Está muito mais próximo da realidade. Denny’s na América são apenas lugares para onde você vai quando nada mais está aberto. No ensino médio, as pessoas costumavam ir ao Denny’s para passar a noite inteira e beber café infinito. Então, coisas assim me fazem sentir mais próximo dos personagens do anime, mesmo que eu nunca tenha tido um relacionamento tão triste.
Para quem nunca esteve, o Denny’s é o café da manhã para covardes e transigentes. É para onde você vai quando está triste demais para o IHOP, mas não tem coragem suficiente para a Waffle House. Qualquer um que diga que ali fez uma boa refeição foi deixado inacabado por Deus. É por isso que eu rio toda vez que isso aparece no anime, sem exceção. 
Muito destes também parecem ser um amálgama da marca nativa japonesa de lanchonetes Jonathan’s, que serve culinária americana e japonesa em estilo de restaurante familiar, semelhante aos americanos. Há rumores de que o criador de JoJo’s Bizarre Adventure, Hiroko Araki, costumava se encontrar com seu editor no Jonathan’s, o que o inspirou a nomear o personagem principal de seu novo mangá, Jonathan Joestar. No entanto, Araki afirma que isso é um mito. Embora ele tenha ido a muitos lanchonetes e restaurantes italianos. 
Sobre o assunto Johns, não deixe que Blood Blockade Battlefront o engane fazendo-o pensar que Johnny Rockets é bom. Você estará fadado ao desapontamento espiritual.
O episódio 6 de Blood Blockade, intitulado”Don’t Forget to Don’t Forget Me”, pode ser uma das maiores lacunas entre a história e a marca que já vi. É um episódio independente fantástico que fará você acreditar que as mãos do próprio Deus criaram os hambúrgueres, então qualquer equivalente na vida real certamente será uma decepção que o deixará chorando tanto quanto o episódio em si, talvez. 
Sou pessoalmente pró-Johnny Rockets, pois minha mãe costumava me levar lá quando eu tinha cinco anos, e ainda prefiro o Smashburger que o substituiu. Uma verdadeira tragédia. As lanchonetes não são as mesmas, a menos que tenham uma jukebox.
Eu gostaria de poder esquecer um pouco da comida que comia lá sempre que meus amigos nos arrastavam até lá para passear no ensino médio. Mas suponho que esse seja o poder da ficção: tal como a publicidade na vida real, ela pode fazer com que até o hambúrguer mais medíocre pareça perfeito nas mãos certas.
O anime não só pode usar a marca para imitar a vida real, mas também pode melhorá-la. Um hambúrguer não é apenas um hambúrguer, mas uma fantasia. É a saudade que você sente ao lembrar dos momentos em que comia com sua família e amigos. Os anunciantes também conhecem bem esse sentimento e por isso vão usá-lo para aumentar as vendas, mas é tudo apenas uma história de anime. Seria inautêntico e desonesto se vivêssemos apenas num mundo cheio de genéricos e não tivéssemos essas sensações e relacionamentos específicos com o mundo corporativo que nos rodeia. A vida real não é assim, então anime não deveria ser assim. É apenas por causa dos litígios das mesmas empresas sobre a imagem de sua marca que não podemos mostrar a vida como a conhecemos. Espero que todos saiam desta conversa com uma apreciação mais profunda pelas liberdades criativas que o anime toma ao tentar mostrá-lo.
Espero que eles saiam dessa situação mais críticos e conscientes dos produtos que lhes são vendidos, mesmo quando tecnicamente não estão sendo vendidos. Sempre tenha cuidado com representações patrocinadas. E sob nenhuma circunstância você deve usar um preservativo da marca Rent-A-Girlfriend, a menos que queira acabar comendo no Denny’s. 
