McDonald Mexico wordt online gegrild, niet vanwege het eten, maar voor een reeks door AI gegenereerde afbeeldingen die een verhitte reactie van Ghibli-fans hebben opgeruimd.
Op 29 maart plaatste de fastfoodketen een stel dromy dreamy, ghibli-stijl illustraties op de officiële Facebook-pagina, duidelijk gemaakt gebruik van de nieuwste beeldtools van Chatgpt. The art was clearly trying to capture the look and feel of Studio Ghibli’s classic movies, but instead of going viral in a good way, it blew up for all the wrong reasons.
A Marketing Move That Backfired
The images featured burgers, fries, and McDonald’s meals drawn in a soft, whimsical art style that strongly resembled films like Spirited Away and Totoro. Met hun zachte penseelstreken en fantasie-sfeer, was het duidelijk dat het doel was om wat nostalgie te wekken en de aandacht online te trekken.
Maar het internet werd snel gevangen: deze werden niet getekend door een mens. Ze werden gemaakt met behulp van AI, hoogstwaarschijnlijk aangedreven door Openai’s Chatgpt, dat onlangs functies voor het genereren van afbeeldingen heeft toegevoegd. In plaats van indruk te maken op mensen, veroorzaakte de campagne een golf van kritiek.
Het commentaargedeelte van de post vulde snel vol met klachten. Veel mensen beschuldigden McDonald’s van het kopiëren van de kenmerkende stijl van Ghibli zonder krediet te geven of echte artiesten te betalen.
“Nu snijden ze hoeken met AI in plaats van echte artiesten in te huren?”Een gebruiker schreef.
“Dit is gewoon lui. Ze hebben het budget om iemand te betalen,”zei een andere. Voor een bedrijf met tonnen middelen zagen fans dit als een slechte zet.Gerelateerd:”AI-kunst is beter dan de meeste menselijke artiesten”: XQC roosteert traditionele artiesten in virale rant
Wat zou Miyazaki zeggen?
Je kunt niet praten over ghibli-style kunst zonder hayao miyazaki. Hij is de mede-oprichter van Studio Ghibli en een grote gelovige in traditionele, handgetekende animatie. En als het gaat om AI, heeft hij zijn meningen kristalhelder gemaakt.
In de 2016 Documentaire Never-Eindigende man: Hayao Miyazaki, werd Miyazaki een door AI gegenereerde animatie getoond, die hij griezelig en levenloos vond. Hij reageerde sterk en noemde het een’belediging van het leven zelf’. Hij sprak zelfs over een vriend met een handicap en zei dat de ongemakkelijke bewegingen van de AI geen begrip vertoonden van echte menselijke emotie of pijn.
Op dat moment zegt veel over hoe serieus Miyazaki de kunstvorm neemt.
Een deel van wat de speling zo intens is dat mensen weten dat er precies gaat om ghibli-films te maken. Neem bijvoorbeeld prinses Mononoke, het heeft de studio bijna failliet gedaan. Elk frame werd met de hand getekend en het succes van de film was destijds een kwestie van overleven voor Ghibli.
Dat soort toewijding is wat fans denken dat wordt gewist wanneer AI de stijl nabootst zonder context of inspanning.
Ondanks de backlash heeft McDonald’s de beelden niet verwijderd of reageerde op de kritiek. De berichten zijn nog steeds live en er is geen officiële opmerking geweest. Of ze de controverse negeren of bij de campagne staan, het is duidelijk dat ze dit niveau van pushback niet hadden verwacht.
