Recente bevindingen van Parrot Analytics, zoals beschreven in het Anime Industry Report gepubliceerd door de Association of Japanese Animations (AJA), hebben een groot verschil in anime-inkomsten tussen Netflix en Crunchyroll aan het licht gebracht. In 2023 genereerde Netflix wereldwijd 2,07 miljard dollar uit anime-inhoud, bijna twee keer zoveel als de 1,16 miljard dollar van Crunchyroll.
Deze kloof is aanzienlijk, vooral als we de status van Crunchyroll in ogenschouw nemen als het leidende platform dat zich uitsluitend richt op anime-inhoud. Crunchyroll wordt al lang gezien als de belangrijkste hub voor anime-fans, die simulcasts, exclusieve titels en een enorme bibliotheek met klassieke series aanbiedt.
De aanpak van Netflix, die gebruik maakt van het enorme publiek en de wereldwijde infrastructuur, heeft het echter mogelijk gemaakt om Crunchyroll te overtreffen in inkomstenbijdragen uit anime.
De cijfers achter het rapport
De gegevens uit 2023 van Parrot Analytics bieden een uitgebreid beeld van hoe anime heeft bijgedragen aan de inkomsten van verschillende streamingplatforms wereldwijd. Netflix leidde als generalistisch platform met $ 2.073,9 miljoen aan inkomsten uit anime. Ter vergelijking: Crunchyroll verdiende, ondanks zijn nichefocus, $1.161,0 miljoen.
Andere platforms speelden ook een belangrijke rol in het anime-ecosysteem. Hulu genereerde $ 903,0 miljoen. Amazon Prime Video volgde met $515,1 miljoen, profiterend van het gevarieerde publieksbestand en toenemende investeringen in anime.
Platforms als iQIYI ($217,7 miljoen), Bilibili ($153,9 miljoen) en Tencent Video ($137,3 miljoen) benadrukten anime’s groeiende aantrekkingskracht in Azië, waar deze platforms sterke voet aan de grond hebben gekregen.
Ondertussen betrad Disney+ recentelijk de anime-markt en verdiende $ 130,9 miljoen. Max (voorheen HBO Max) en MangoTV rondden de lijst af met respectievelijk $74,1 miljoen en $72,4 miljoen, wat laat zien hoe anime zich uitbreidt over een verscheidenheid aan platforms, zelfs die niet traditioneel geassocieerd worden met het medium.
Netflix’s brede aanbod bereik speelt een belangrijke rol in zijn dominantie. Met meer dan 230 miljoen wereldwijde abonnees heeft het platform toegang tot een veel groter en diverser publiek dan de 15 miljoen abonnees van Crunchyroll. Door naast reguliere programmering ook anime aan te bieden, introduceert Netflix het medium voor gewone kijkers die normaal gesproken niet met anime bezig zijn.
Bovendien zijn de investeringen van het platform in exclusieve anime-titels, zoals JoJo’s Bizarre Adventure: Stone Ocean en Delicious in Dungeon heeft zijn positie als belangrijke speler op het gebied van anime-streaming verstevigd.
Lokalisatie-inspanningen hebben ook een belangrijke rol gespeeld in het succes van Netflix. Door meertalige dubs en ondertitels aan te bieden, heeft het platform anime toegankelijk gemaakt voor doelgroepen in regio’s waar taalbarrières voorheen het bereik ervan beperkten.
In 2023 werden de wereldwijde inkomsten van anime sterk gedreven door Noord-Amerika en Azië, die samen goed voor ruim 72% van het totaal. Noord-Amerika droeg 2,2 miljard dollar bij aan de streaming-inkomsten (41% van het mondiale totaal) en 4,97 miljard dollar aan de verkoop van merchandise.
Azië genereerde 1,6 miljard dollar uit streaming (29%) en leidde de merchandise-inkomsten met 5,46 miljard dollar, volgens Parrot Analytics.
Bron: Papegaaianalyse