Với một bộ phim mang tính biểu tượng như Kiki’s Delivery Service của Studio Ghibli, đôi khi thật khó để nhớ rằng nó dựa trên cuốn tiểu thuyết giả tưởng cùng tên dành cho trẻ em hiện có — đến mức thật kỳ lạ khi thấy các nhân vật trong tiểu thuyết xuất hiện trong quảng cáo cho một thứ gì đó giống như Cup Noodles. Và nếu chúng ta nghĩ việc nhìn thấy Kiki chính hiệu trong quảng cáo Cup Noodles là điều kỳ quặc thì giờ đây chúng ta cần phải quan tâm đến việc cô ấy xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo của McDonald’s.
Hình ảnh qua www.youtube.com
©2024 McDONALD’S. Mọi quyền được bảo lưu.
McDonald’s Japan từ từ tiết lộ chiến dịch quảng cáo Dịch vụ giao hàng của Kiki bắt đầu bằng một bài đăng trên tài khoản X (trước đây là Twitter) vào ngày 17 tháng 6. Trong bài đăng, công ty có kèm theo một bức ảnh về cuốn tiểu thuyết của Eiko Kadono được bao quanh bởi các món trong thực đơn của McDonald’s. Một bài đăng tiếp theo trên tài khoản McDonald’s X/Twitter cùng ngày đã tiết lộ hình ảnh của một món trong thực đơn mới:
— マクドナルド (@McDonalds Japan) Ngày 16 tháng 6 năm 2024
あたし、魔女のキキ。
そしてこれ、
マクドナルドの新商品。 pic.twitter.com/DJcE8dI6oU— マクドナルド (@McDonalds Japan) Ngày 17 tháng 6 năm 2024
Tôi là phù thủy Kiki.
Và đây
là sản phẩm mới của McDonald’s.
Vào lúc 7 giờ sáng ngày hôm sau, tài khoản đã đăng một đoạn video ngắn có hình bóng rõ ràng của Kiki và chú mèo Jiji của cô ấy. Trong đoạn video ngắn kèm theo bài đăng, một giọng nói (chúng ta có thể cho là Jiji) hỏi Kiki rằng cô ấy sẽ giao thứ gì và Kiki trả lời rằng đó là bí mật cho đến ngày mai (19/6).
だれだかわかりますか? pic.twitter.com/czo7ZZOV5T
— マクドナルド ( @McDonalds Japan) Ngày 17 tháng 6 năm 2024
Bạn có biết đó là ai?
Tuy nhiên, không quá bốn giờ sau, tài khoản này đã tiết lộ video đầu tiên trong số ba video dài 5 giây có Kiki và Jiji trong chiến dịch quảng cáo mới của McDonald’s. Trong video đầu tiên, chúng ta thấy Kiki giao hàng vào ban ngày, Kiki thứ hai đi bộ qua chợ và Kiki thứ ba giao hàng vào buổi tối.
お届けものです。 pic.twitter.com/ptjW5OQC3E
— マクドナルド (@ McDonaldsNhật Bản) Ngày 18 tháng 6 năm 2024
お届けものです。 pic.twitter.com/pX1uMeUdAb
— マクドナルド (@McDonaldsNhật Bản) Ngày 18 tháng 6 năm 2024
お届けものです。 pic.twitter.com/eL9aPjexdS
— マクドナルド (@McDonalds Japan) Ngày 18 tháng 6 năm 2024
Giao hàng.
McDonald’s Nhật Bản cuối cùng đã xác nhận chiến dịch quảng cáo có Dịch vụ giao hàng của Kiki trong thông cáo báo chí vào ngày 19 tháng 6. Trong thông cáo báo chí, McDonald’s cho biết chiến dịch quảng cáo có các nhân vật của Kadono sẽ bắt đầu vào ngày 25 tháng 6. Công ty tiếp tục giải thích rằng quảng cáo sẽ giới thiệu câu chuyện về Kiki (Aoi Yūki) và Jiji (Daisuke Sakaguchi) giao các món mới trong thực đơn Burger Châu Âu.
Thông cáo báo chí cũng có nhận xét của Yuki và Sakaguchi. Trong phần bình luận của mình, Yuki lưu ý (tạm dịch), “Tôi được chỉ đạo thể hiện Kiki với nguồn sinh khí nguy hiểm, vì vậy tôi đã cố gắng tạo ra một hình ảnh tràn đầy năng lượng và cảm xúc hơn cho vai diễn này!” Đến lượt Sakaguchi nói (tạm dịch): “Tôi hy vọng các bạn sẽ cảm nhận được niềm vui từ những cuộc trò chuyện nhịp độ nhanh với Kiki trong quảng cáo nơi tôi đóng vai Jiji. Tôi nghĩ đây là một quảng cáo rất dễ thương.”
Trước khi phát sóng quảng cáo Dịch vụ giao hàng của Kiki vào ngày 25 tháng 6, kênh YouTube của McDonald’s Nhật Bản đã phát hành bốn phiên bản quảng cáo: phiên bản 30 giây và ba phiên bản 15 phiên bản thứ hai có bánh mì kẹp thịt Potato Quarter Pounder của Đức, bánh mì kẹp thịt gà ngon Pepperoncino và bánh mì kẹp thịt tôm kiểu Bouillabaisse.
Với phiên bản Ghibli đã ăn sâu vào lương tâm tập thể của cộng đồng người hâm mộ anime, thật khó để hình dung các nhân vật của Kadono được làm hoạt hình bởi một công ty khác hoặc được lồng tiếng bởi những người khác. Tuy nhiên, điều này đã từng được thực hiện trong quá khứ với live-action Kiki’s Delivery Service và quảng cáo Cup Noodles 2017. Bây giờ chúng tôi có một hình ảnh mới và thú vị về các nhân vật.
Nguồn: McDonald’s Japan, McDonald’s Japan’s X/Twitter tài khoản (liên kết 2, liên kết 3, liên kết 4, liên kết 5, liên kết 6), kênh của McDonald’s Nhật Bản (liên kết 2, liên kết 3, liên kết 4), Esuteru
