Trong bối cảnh giải trí không ngừng phát triển, hai xu hướng ngày càng trở nên rõ ràng: khả năng tiếp cận anime trên toàn cầu và sức ảnh hưởng ngày càng tăng của cộng đồng người hâm mộ anime trên mạng xã hội. Khi các chỉ số về lượng người xem truyền thống chùn bước trước sự phân mảnh của phương tiện truyền thông, mức độ tương tác trên mạng xã hội nổi lên như một chỉ báo thuyết phục về vị trí của chương trình trong hệ sinh thái lớn hơn. Điều thú vị là, hiệu ứng này sâu sắc đến mức mức độ tương tác trên mạng xã hội liên quan đến anime đôi khi có thể vượt quá lượng người xem, nhưng vẫn là một dấu hiệu cho thấy sự phát triển liên tục của anime trên thị trường quốc tế.
Đã qua rồi cái thời chỉ dựa vào đó trên xếp hạng của Nielsen để đo lường sự thành công của chương trình. Mức độ phổ biến là tương đối và điểm chuẩn rất xa. Vô số dịch vụ của bên thứ ba hứa hẹn sẽ phá vỡ các hộp đen của Hollywood với ước tính lượng người xem của riêng họ mâu thuẫn với nhau ngoài 10% đầu và cuối của các tựa phim có tần suất rất cao. Kết quả là, tôi đã thấy nhiều người trong thế giới giải trí chuyển sang sử dụng mạng xã hội như một đại diện cho sự nổi tiếng, một xu hướng nghịch lý là chỉ trở nên phổ biến hơn khi các trang “dành cho bạn” trở nên siêu cá nhân hóa và do đó thậm chí còn ít mang tính đại diện hơn.
Tôi thấy đây là một phương pháp không hoàn hảo. Trước đây, tôi đã lãnh đạo một trong những mạng truyền thông xã hội lớn nhất ngành giải trí và chỉ tìm thấy mối tương quan lỏng lẻo giữa lượng người xem và cuộc trò chuyện trực tuyến. Ví dụ: Manhunt của Apple và The Gentlemen của Netflix dường như ngang ngửa nhau về mặt thảo luận trực tuyến, nhưng Netflix đã đăng những con số cho thấy The Gentlemen có lượng người xem gần như tương đương với toàn bộ Apple+! Nhưng với trực giác và kinh nghiệm, người ta có thể hiểu rõ hơn về các loại chương trình có khả năng chuyển lượt thích và lượt chia sẻ thành doanh thu hoặc lượt xem.
Anime, từng được coi là thị trường ngách, giờ đây ngang hàng với các đối thủ chính thống về mức độ tương tác trực tuyến. Ví dụ: Young Sheldon và Grey’s Anatomy đều đang ở những thời điểm quan trọng trong lịch sử lâu dài của họ, tương ứng là đứng đầu bảng xếp hạng mạng. Nhưng nếu bạn so sánh mức độ thảo luận đang diễn ra trên các nền tảng truyền thông xã hội, thì chúng vẫn kém xa những bộ anime đình đám như One Piece và JUJUTSU KAISEN.
Mặc dù vậy, cách thể hiện này vẫn che khuất bức tranh lớn hơn. Nếu chúng ta nói rằng One Piece có lượng người xem tương đương với Grey’s Anatomy trong thế giới nói tiếng Anh (khán giả được sử dụng để phân tích mạng xã hội ở trên), thì những người thích One Piece có nhiều khả năng”trực tuyến”hơn những kẻ cuồng nhiệt của Grey’s Anatomy. Tôi đã xem — và tham gia — một số suy đoán và thảo luận sôi nổi về Grey’s Anatomy trong thời gian của mình, nhưng nhìn chung cũng có thể chấp nhận rằng người hâm mộ One Piece có nhiều khả năng đưa những cuộc trò chuyện kiểu đó lên Twitter (chính thức được gọi là “X” ).
Vậy điều gì sẽ xảy ra khi chúng ta cố gắng thực hiện một so sánh hợp lý hơn? Bảng xếp hạng các tác phẩm gốc SVOD gần đây nhất của Whip Media cung cấp cho chúng ta một danh sách chắc chắn các bộ truyện tất cả đều thu hút các nhóm tuổi tích cực hơn trên mạng xã hội. Ngoài ra, mỗi người trong số năm người đứng đầu có thể dễ dàng được coi là một phần của không gian “fandom” lớn hơn và về mặt lý thuyết phải có mức độ tương tác như anime. So sánh những tựa phim đó với bộ anime nổi tiếng nhất mùa xuân cho chúng ta một bức tranh phức tạp hơn:
Trước khi chúng ta đi sâu vào phần rút ra, tôi muốn để ghi chú nhanh về phương pháp luận. TikTok và YouTube lẽ ra là những nền tảng truyền thông xã hội được ưa thích sử dụng cho phân tích này, đặc biệt là do tỷ lệ chấp nhận của chúng ở thế giới nói tiếng Anh. Thật không may, cả hai đều không có API thân thiện với kiểu thu thập dữ liệu mà tôi muốn thực hiện. Reddit và Tumblr có những thách thức tương tự. Tôi không nghĩ rằng Instagram, X và Facebook là những nền tảng truyền thông xã hội tiêu biểu nhất, nhưng những phát hiện này phù hợp như tôi có thể hy vọng so với các nền tảng truyền thông xã hội khác đang bảo vệ dữ liệu của họ.
Bài học rút ra:
rent>Các thương hiệu anime có lượng người hâm mộ kiên cường:
Đối với hầu hết các chương trình truyền hình Hoa Kỳ, khoảng cách là một hoặc hai năm giữa các mùa bùa chú thảm họa. Ngay cả những chương trình có lượng người hâm mộ cuồng nhiệt cũng có thể lụi tàn vì bị hoán đổi khung thời gian và nếu một tựa phim phát trực tuyến không thông báo gia hạn ngay sau khi một phần được phát hành thì đó thường là một bản án tử hình. Chỉ những tựa phim có tiếng vang về mặt văn hóa nhất mới có lượng người xem tăng theo từng mùa.
Trong cộng đồng fan anime, điều ngược lại thường đúng. Các tập gần đây nhất của cả Mushoku Tensei: Jobless Reincarnation và That Time I Got Reincarnated as a Slime đều được phát sóng lần cuối vào năm 2021, tuy nhiên, lượng khán giả nói tiếng Anh của họ lần lượt đông đảo hơn bao giờ hết trong mùa thứ hai và thứ ba. KonoSuba: Chúa phù hộ cho thế giới tuyệt vời này! người hâm mộ đã chờ đợi bảy năm để Kazuma, Aqua, Megumin và Darkness trở lại sau phần 2 (mặc dù có một phần ngoại truyện và một bộ phim khiến họ hài lòng), nhưng nó lại thu hút được nhiều sự tham gia hơn so với Star Wars và Star Wars gần đây nhất. Các dịch vụ kết hợp của Trek.
à My Hero AcadeKaren vẫn là chương trình hoạt hình siêu anh hùng nổi tiếng nhất:
Quan niệm về thể loại siêu anh hùng vẫn bị Marvel và DC thống trị chưa bao giờ sai lầm đến thế. My Hero AcadeKaren duy trì sự quan tâm lớn đến các cuộc thảo luận trực tuyến, vượt qua cả X-Men ’97 cực kỳ nổi tiếng, một tựa phim đã chiếm vị trí trung tâm trên Disney+ trong thời gian chương trình gốc tạm lắng. Mặc dù đã dành phần lớn thập kỷ qua để tích cực tiếp thị My Hero AcadeKaren trong các vai trò trước đây, nhưng tôi thừa nhận rằng mình rất ngạc nhiên. Đây là nơi mà sự thân thiết của tôi với cộng đồng anime là con dao hai lưỡi: Tôi nhận thức sâu sắc rằng MHA có rơi khỏi đỉnh cao nổi tiếng đến nỗi, giống như nhiều nhân vật phản diện trong chương trình, tôi đã đánh giá thấp sức mạnh tường thuật của Deku và những người bạn của anh ấy.
Điều đó nói lên rằng, mặc dù tôi cảm thấy khá tự tin khi gọi My Hero AcadeKaren là chương trình siêu anh hùng nổi tiếng nhất trong thế giới hoạt hình, nhưng thật khó để tranh luận rằng đây là bộ phim được xem nhiều nhất, đặc biệt là ở Mỹ. Sự tương tác và cộng đồng người hâm mộ là nơi anime vượt lên trên hạng cân của nó, nhưng khi hơn 2/3 người Mỹ sử dụng Amazon Prime và Disney+ nhiều hơn trên TV thông minh, thật khó để tưởng tượng một thế giới mà X-Men’97 không được tự động phát thường xuyên hơn hơn hầu hết các tựa game được lựa chọn cẩn thận. Các nguồn dữ liệu công khai khác cung cấp những phát hiện cho thấy rằng My Hero AcadeKaren có thể được truyền thông xã hội thể hiện quá mức-trong 30 ngày qua, Invincible đã tạo ra lưu lượng truy cập Wikipedia gấp bốn lần và số lượt tìm kiếm trên Google nhiều hơn 50%. Tương tự, X-Men’97 đánh bại MHA ở nửa tá số liệu khác liên quan đến lượng người xem. Đối với tôi, điều đó càng khiến tôi ấn tượng hơn khi My Hero AcadeKaren là bộ phim nhận được phần lớn sự chú ý trên mạng xã hội.
Anime sẽ tiếp tục tăng tỷ lệ khán giả
Mặc dù tôi đã nói rõ rằng mức độ tương tác trên mạng xã hội không phải là đại diện cho lượng người xem nhưng tác động của nó là rất đáng kể. Những tác động tâm lý của mạng xã hội đã được ghi chép rõ ràng, nếu ban bình luận và các chính trị gia muốn cấm TikTok hiểu chưa rõ ràng. Với 42% Gen Z người Mỹ xem anime hàng tuần-nhiều hơn 68% so với những người tiền nhiệm Millennial của họ-sự phổ biến của anime như một phần của bối cảnh giải trí rõ ràng đang gia tăng, được củng cố bởi sự xuất hiện từ các nền tảng truyền thông xã hội.
Anime để lại tác động to lớn đến người hâm mộ, những người này lần lượt để lại tác động to lớn đến các quảng trường thị trấn trong thời đại kỹ thuật số, mời gọi nhiều người hâm mộ hơn tham gia cộng đồng. Chu kỳ tích cực này hứa hẹn sẽ chứng kiến sự tăng trưởng liên tục, nếu không muốn nói là tăng tốc, đối với khán giả anime Bắc Mỹ trong nhiều năm tới
