Loạt phim hoạt hình mang tính biểu tượng Naruto đã đạt được thành công chưa từng có trên Sony YAY!, thu hút hơn 63,2 triệu người xem trên khắp Ấn Độ trên kênh của họ ở mọi lứa tuổi.
Cột mốc này được thảo luận bởi Ronojoy Chakraborty, Trưởng phòng lập trình tại Sony YAY!, trong một cuộc phỏng vấn gần đây với Animehunch Pvt. Ltd.
Mr. Ronojoy Chakraborty
Ngoài ra, phần tiếp theo của anime Naruto: Shippuden, bắt đầu phát sóng trên kênh vào tháng 3 này, cũng đã đạt hơn 30 triệu người xem trên kênh.
Trong khi Sony YAY! Nhóm dự đoán sẽ nhận được sự đón nhận tích cực, lượng người xem áp đảo đã vượt quá sự mong đợi của họ. Chakraborty lưu ý rằng điểm chuẩn như vậy thúc đẩy họ cố gắng đạt được mức độ tương tác của người xem cao hơn nữa.
“Bạn biết đấy, điểm chuẩn sẽ trở thành điểm chuẩn khi bạn muốn có nhiều hơn. Bạn muốn có nhiều người xem chương trình hơn và đó là nỗ lực của chúng tôi và tôi nghĩ chúng tôi sẽ tiếp tục thu hút được nhiều người xem hơn nữa.”
Quyết định của Sony YAY! mang Naruto đối với khán giả Ấn Độ được thúc đẩy bởi sự hiểu biết sâu sắc về sở thích ngày càng tăng của giới trẻ. Chakraborty giải thích rằng họ nhận ra tiềm năng của các câu chuyện hoạt hình trong nhóm đối tượng nhân khẩu học này, khiến họ mua Naruto & Naruto: Shippuden.
Số lượng người xem đáng chú ý cho thấy sự chấp nhận và nhiệt tình ngày càng tăng đối với anime ở Ấn Độ. Chakraborty nhấn mạnh rằng những nỗ lực trước đây của các đài truyền hình khác nhằm giới thiệu anime kể từ năm 2000 đã không mang lại kết quả đáng kể.
Tuy nhiên, thời điểm và cách tiếp cận của Sony YAY! đã được chứng minh là then chốt.
“Nếu bạn thấy điều đó từ năm 2000 trở đi, đã có rất nhiều đài truyền hình chiếu các chương trình anime khác nhau trong các thời điểm khác nhau từ năm 2000 đến năm 2024. Nhưng không cái nào trong số đó thành công. Tại sao nó lại có tác dụng ngày hôm nay? Hôm nay nó thành công vì chúng tôi biết rằng những đứa trẻ lớn lên nhờ hoạt hình vẫn thích xem những chủ đề hoạt hình gây được tiếng vang với chúng,” Ronojoy nói.
Mặc dù có sức hấp dẫn rõ ràng, nhưng chỉ cần mua được chương trình là đủ đã không làm cho nó có thể truy cập được hoặc cực kỳ phổ biến. Và Sony YAY! đã thực hiện những nỗ lực nội địa hóa sâu rộng.
Họ đã giành được quyền cấp phép và lồng tiếng cho chương trình bằng năm ngôn ngữ trong khu vực: tiếng Hindi, tiếng Tamil, tiếng Telugu, tiếng Malayalam và tiếng Bengali.
Trên hết, bằng cách đặt Naruto trong khung giờ vàng, họ đảm bảo khả năng hiển thị tối đa.
Những nỗ lực tiếp thị không dừng lại ở đó. Hiểu rằng Naruto đã có một lượng fan trung thành ở Ấn Độ, Sony YAY! nhằm mục đích vừa phục vụ người hâm mộ hiện tại vừa thu hút người xem mới.
Chiến lược tiếp thị rất toàn diện, bao gồm các hoạt động tương tác tại chỗ, ra mắt hàng hóa và hợp tác với nhiều cửa hàng khác nhau. Hình thức của Lễ hội Bánh xe khổng lồ do nhóm tiếp thị thực hiện cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc này.
Đặc biệt, Lễ hội Bánh xe khổng lồ khá độc đáo do tính chất nhập vai của nó. Sự kiện này cho phép trẻ em và gia đình tương tác với Sony YAY! nhân vật ngoài màn hình tivi.
Bằng cách cung cấp sự kết hợp của các lựa chọn giải trí, bao gồm các chương trình ảo thuật và mái vòm bong bóng, nó nhằm mục đích tạo ra một bầu không khí sống động và hấp dẫn.
Thành công của lễ hội thể hiện rõ ở chỗ các phiên bản trước của nó đã thu hút tổng cộng hơn 10.000 người tham dự ở Mumbai và hơn 8.700 người ở Delhi. Và không có gì đáng ngạc nhiên khi Naruto là một phần của Lễ hội Bánh xe khổng lồ ở Mumbai và cả ở Delhi, với những người nổi tiếng như Karisma Kapoor (ở Mumbai), Shilpa Shetty, Jacky Bhagnani (ở Delhi) cùng những người khác tham gia.
Bằng cách chạm vào nỗi nhớ của những người lớn lên xem phim hoạt hình và giới thiệu loạt phim này với thế hệ mới, Sony YAY! đã mở rộng phạm vi tiếp cận của chương trình một cách hiệu quả.
