Liputan ANN tentang Anime NYC 2024 disponsori oleh Yen Press dan Ize Press!
©COVER Corp
Dalam beberapa tahun terakhir, VTubing terus berkembang sebagai media yang inventif dan bentuk hiburan yang berpengaruh. Dengan kolaborasi besar dan gedung konser yang terjual habis secara perlahan mulai bermunculan di AS, hololive telah menjadi salah satu ujung tombak peningkatan popularitas ini. Di Anime NYC, Anime News Network berbicara dengan Motoaki Tanigo (YAGOO), CEO COVER Corporation, perusahaan di balik agensi VTuber produksi hololive, dan Max Sung Yoon Kim, kepala Penjualan COVER USA. Mereka didampingi oleh Moeko Tamano, kepala Pengembangan Bisnis Internasional, dan Daniar Kisaragi, manajer komunitas tim PR internasional, yang keduanya memberikan terjemahan untuk wawancara tersebut. Tanigo dan Max Kim memberikan wawasan mengenai harapan mereka untuk memperluas kehadiran mereka di Amerika Serikat. Dengan didirikannya cabang baru di AS, bagaimana rencana hololive untuk menjangkau khalayak yang lebih luas?
COVER CEO Corp Motoaki Tanigo
©COVER Corp
Pertama, selamat kepada hololive Mempersembahkan Konser LIVE dengan STAGE World Tour’24-Soar!-., karena secara resmi melakukan tur pertama mereka di Anime NYC! Berapa lama waktu yang dibutuhkan COVER untuk merencanakan tur ini?
Motoaki TANIGO: Jadi enam bulan lalu diputuskan bahwa kami ingin mengadakan konser yang lebih aktif. Bagian dari rencana itu adalah tur dunia dan juga tur di NYC.
Sepertinya hanya Hakos Baelz yang akan kembali ke tur ini dari konser Dreamhack Melbourne. Bagaimana COVER memutuskan talenta mana yang akan menjadi bagian dari setiap konser dan tur? Bagaimana Anda memutuskan siapa yang akan dipasangkan dengan siapa di antara cabang-cabang yang berbeda?
TANIGO: Jadi konser ini adalah konser kami. Kalau Dreamhack Melbourne adalah undangan tampil dari Melbourne City, jadi agak berbeda. Kami memiliki Hakos Baelz di Melbourne karena dia orang Australia dan kami ingin talenta yang dekat dengan Australia tampil di sana, itulah cara kami memilih orang lain untuk Dreamhack. Kami menyadari bahwa minat terbesar dari bakat kami adalah menyanyi, jadi kami memilih dan memasangkan bakat kami berdasarkan minat tersebut. Untuk Tur Dunia, kami memiliki tiga talenta dari hololive English karena kami ingin lebih menarik pasar Inggris tetapi kami juga ingin mengadakan presentasi dari setiap cabang lainnya. Kami punya dua dari Indonesia dan dua dari Jepang.
Apa perbedaan Tur Dunia dan Breaking Dimensions satu sama lain? Apakah ini hanya tergantung pada bakatnya, atau lebih pada temanya?
TANIGO: World Tour bersifat hololive yang lebih menarik untuk pasar Inggris, sedangkan Breaking Dimension khusus untuk bahasa Inggris hololive. Yang terakhir adalah program khusus yang ingin kami miliki. Ini seperti konser gaya Jepang yang kami bawa ke Amerika. Tur Dunia adalah konser yang lebih sederhana karena kami berada di konvensi ini, dan kami akan tampil di panggung di dalam venue ini. Jadi skalanya sedikit lebih kecil dari Breaking Dimensions.
Apakah ada sesuatu tentang persiapan Breaking Dimensions yang sangat berbeda dibandingkan tahun lalu?
TANIGO: Jadi venue tahun ini sangat berbeda dari tahun lalu, terutama karena sangat sulit menemukan tempat terbaik untuk mengadakan konser semacam ini di New York. Yang menarik adalah tahun lalu di LA, idenya adalah, “Hei, apa itu VTuber?” Kami merasa agak sulit membuat orang memahami apa itu konser VTuber, dan untuk tahun ini di New York, cukup sulit menemukan tempat yang bisa mengakomodasi ide tersebut, jadi itu sangat menantang. Karena venue tahun ini lebih kecil dibandingkan tahun lalu, kami memutuskan untuk mengadakan konser dua hari untuk menampung lebih banyak penggemar.
Perbaiki saya jika saya salah, tetapi apakah ada sekitar 89 talenta aktif yang berafiliasi dengan hololive? Bagaimana COVER mengorganisir begitu banyak individu berbeda dalam berbagai subgrup?
TANIGO: Jadi kami memiliki sekitar 65 manajer bakat yang secara harfiah dan kiasan berbicara dalam bahasa mereka. Kami memiliki penutur bahasa Jepang, kami memiliki penutur bahasa Inggris, dan kami juga memiliki penutur bahasa Indonesia. Meskipun demikian, menurut saya dukungan kami terhadap talenta Inggris kami masih belum cukup, jadi saya berharap dapat melihat lebih banyak kemajuan di bidang tersebut. Kini setelah Amerika Serikat dipimpin oleh Max Kim sebagai Direktur Kemitraan Merek Luar Negeri, kami berharap dapat menawarkan lebih banyak dukungan kepada talenta berbahasa Inggris kami, dan kami mencari cara agar kami dapat memanfaatkan sumber daya ini dengan sebaik-baiknya.
Sungguh menakjubkan betapa banyak perubahan yang terjadi hanya dalam satu tahun ini saja. Di antara tur global, pertemuan, dan konser, VTuber menjadi jauh lebih rutin di seluruh Amerika Serikat dan dunia. Pernahkah Anda berharap VTubing menjadi fenomena hiburan global seperti saat ini?
TANIGO: Jadi VTuber sangat besar di Jepang, dengan Asia sebagai pasar terbesar berikutnya. Pasar kami di Amerika Utara tidak sebesar Asia saat ini. Jadi, saya benar-benar ingin memperjelas hal ini. Kami berencana untuk memperluas pasar Amerika Utara, itulah sebabnya kami mengadakan konser ini. Kami mencoba untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dan lebih banyak pasar dengan memanfaatkan bakat kami lebih banyak di A.S. Saat ini, kami tidak benar-benar berkolaborasi dengan perusahaan-perusahaan Amerika Utara seperti yang kami lakukan di Jepang. Di sana, kami lebih banyak berkolaborasi dengan toko serba ada, restoran, dan permainan. Jadi kami berharap dapat lebih banyak lagi kolaborasi semacam ini di masa mendatang. Tapi ini bukan hanya tentang konser atau acara satu kali saja. Mirip seperti streaming, kami ingin melakukan interaksi rutin sehari-hari dengan orang-orang dan membentuk koneksi yang lebih kuat.
Yah, saya tidak pernah berpikir saya akan melihat hari dimana VTuber akan diwakili di Amerika. pertandingan bisbol! Misalnya saja acara awal musim panas di Stadion Dodgers. Dapatkah kami mengharapkan para talenta untuk membuat lebih banyak konten berbasis realitas seperti itu di AS?
TANIGO: Pertama, terima kasih telah mengakui hal tersebut karena kami sangat senang! Hingga saat ini, kami selalu memiliki kehadiran seperti ini di konvensi, namun untuk merebut hati orang-orang normal, hati orang-orang yang tidak menyukai budaya pop Jepang, kami memulai dengan Dodgers. Itu adalah langkah pertama kami untuk melakukan hal itu. Kami sebenarnya mendapat komentar yang sangat keren dari Dodgers. Dodgers membantu kami menjangkau audiens berbeda yang belum pernah kami jangkau sebelumnya, namun pada saat yang sama, Dodgers juga menjangkau audiens berbeda. Pada malam hololive, mereka memiliki rekor bersejarah dan membuat orang-orang datang ke stadion untuk pertama kalinya. Saya rasa saya tidak bisa memberikan angka pastinya, tapi angkanya cukup tinggi. Mereka juga memiliki antrean terpanjang untuk kaos dan topi edisi terbatas. Jadi, akan sangat baik bagi kami untuk menjangkau pemirsa yang berbeda, namun pada saat yang sama, akan sangat baik juga bagi mitra kami untuk menarik pemirsa baru di basis penggemar kami yang sudah luar biasa!
Kepala Penjualan COVER USA, Max Kim
©COVER Corp
Jadi, hubungan yang saling menguntungkan?
TANIGO: Tepat sekali! Pada saat yang sama, kami mengadakan kolaborasi Tsujita, yang merupakan toko ramen yang cukup terkenal. Dengan kolaborasi tersebut, kami memulai langkah pertama kami ke pasar Amerika, dan kami berharap dapat berkolaborasi lebih banyak lagi di masa mendatang. Inilah yang sebenarnya kami harapkan. Misalnya saya juga berharap kita bisa lebih banyak berkolaborasi dengan game karena game bisa menjangkau semua [kelompok] umur lho? Mereka tidak hanya diperuntukkan bagi orang tua atau orang muda. Game melayani semua orang. Selain itu, Max memiliki begitu banyak pengalaman di industri game, jadi kami sangat berharap ini akan menjadi langkah pertama kami untuk berkolaborasi dengan game di A.S.
MAX KIM: Hal semacam ini berjalan seiring, tetapi ketika VTuber dan hololive berkembang di Jepang, kami juga mempunyai banyak kolaborasi semacam itu. Tidak hanya toko serba ada dan yang lainnya, kami juga mengadakan Liga Pasifik, liga bisbol besar di Jepang. Kami memiliki dua talenta per tim yang mewakili. Kami telah mendedikasikan barang dagangan, dan kami memiliki waktu satu jam penuh di malam hari ketika YAGOO pergi dan melakukan lemparan pertama. Jadi kolaborasi dengan acara-acara yang lebih bersifat normal ini sebenarnya adalah sesuatu yang sangat membantu kami berkembang di Jepang ketika kami berada di fase awal pertumbuhan. Kami tidak hanya berkembang menjadi fandom streaming, game, atau anime. Kami juga menghimbau khalayak yang lebih umum.
Saya pikir kita bisa mencoba meniru hal ini di AS juga. Tentu saja, kami akan tetap mengadakan konser seperti ini. Kami akan tetap mengadakan konvensi dan acara anime yang ditujukan untuk penggemar anime dan streaming kami pada saat yang bersamaan. Namun kami juga ingin dapat mengambil tindakan dan menjangkau lebih banyak khalayak untuk meningkatkan kehadiran kami. Jadi itu adalah sesuatu yang kami coba tiru.
Pertanyaan terakhir: dengan menjauh dari hal-hal yang bersifat korporat, apakah Anda punya saran untuk VTuber indie yang mungkin ingin bekerja di agensi besar seperti hololive?
TANIGO: Terus lakukan apa yang Anda suka dan lakukan yang terbaik karena itu akan membuat merek bagi diri Anda sendiri. Daripada melakukan apa yang orang lain lakukan untuk sukses, buatlah jalan Anda sendiri untuk sukses dan ciptakan merek Anda sendiri untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan!
