Depuis quelques années maintenant, Sony Yay! a été méticuleusement jeté les bases d’une révolution d’anime à la télévision indienne. Du succès phénoménal de Naruto qui a construit une base de fans fidèle, à l’acquisition de jujutsu kaisen qui a signalé une ambition de capturer une démographie plus ancienne, leur stratégie a été claire: de devenir la première destination pour l’anime dans le pays.
Le 12 août, lors d’une projection de ventilateur emballée pour naruto shippuden à Mumbai, tous les morceaux de leur stratégie sont en place. L’événement a été présenté comme la célébration d’un titre hérité, marquant son retour aux écrans de télévision en Inde. Cependant, il a également servi de lancement pour l’avenir, avec la révélation de Karna, une série animée originale de l’Inde.
Avec cette annonce, la conversation est maintenant élevée de la programmation et du marketing à la vision commerciale principale elle-même.
Nous nous sommes assis avec Ambesh Tiwari, chef d’entreprise de Sony Kids and Animation , pour obtenir le point de vue de la salle de conférence. Nous avons discuté du modèle de franchise qui fait de Naruto un moteur économique définissant le genre, de l’art de l’évolution de l’identité d’une chaîne et de la vision créative et commerciale derrière leur projet le plus ambitieux à ce jour: prendre une histoire indienne, avec un cœur indien, à la scène mondiale.
Dewang Ruke (animehunch) avec Ambesh Tiwari
à partir d’une perspective de l’entreprise, ce qui vous convient le succès et l’investissement continu dans une longueur L’appétit du marché pour l’anime?
Je pense, numéro un, il y a quelques choses. La première est que le fait que Naruto est l’une de ces pièces de contenu qui a une très longue durée de conservation. Il était pertinent il y a 20 ans. Il était pertinent il y a 10 ans. Et c’est plus pertinent aujourd’hui aussi. Cela parle grandement de la qualité du contenu. Ainsi, le marché ou l’audience ou le fandom pour Naruto augmente de jour en jour et je pense que c’est grâce au contenu, grâce à l’incroyable localisation que nous avons faite, au type de promotions que nos équipes font, au genre de conversations que les communautés comme la vôtre conduisent.
C’est une partie. L’autre est le fait que lorsque le piratage descend, de plus en plus de gens regardent [Naruto] à la télévision. Nous avons vu une audience incroyable à la télévision. Beaucoup de gens le regardent sur des plateformes comme Crunchyroll. Et à cause de ce fandom croissant, il y a beaucoup d’argent que les créateurs originaux gagnent également via les partenariats de merchandising que nous avons-avec Boat, avec Mokobara, avec Soul Store et plusieurs autres marques. Je pense donc que toute l’économie d’un anime, Naruto joue un rôle très important dans la définition. Donc, Naruto n’est pas seulement une émission à succès, mais c’est un morceau de contenu définissant le genre.
En tant que chef d’entreprise, comment gérez-vous stratégiquement l’identité de la marque de Sony Yay !? Parce que vous avez travaillé dans l’anime, comme l’anime est en augmentation maintenant. Mais avant cela, c’était principalement pour les enfants. Alors, comment différenciez-vous l’identité de la marque?
C’est une excellente question. Je pense que nous croyons fermement que votre public, si vous mettez le bon contenu, viendra le regarder. Pour vous donner un exemple, vous pouvez avoir des gens qui regardent ceci qui n’aiment pas vraiment Naruto, mais disons un fan de nivellement en solo. Mais ils le regardent toujours ou ils choisiront de ne pas le regarder. Je pense que la façon dont nous le programmons est que nous adhérons strictement aux règles que nous nous sommes fixées pour jouer du contenu pertinent, pour lire du contenu qui n’est pas trompeur ou nuisible pour les enfants. Mais nous aimerions également éteindre du contenu qui vise des enfants un peu plus âgés, ce qui est de 12 plus, et c’est pourquoi nous avons séparé.
Ainsi, nous nous concentrons maintenant sur l’anime dans certains blocs, 21 h. en avant. Vous ne verrez pas un anime à 12 heures de l’après-midi, mais vous le verrez à 9 heures du soir. Je pense que la façon dont nous avons lentement et régulièrement construit ces habitudes de visualisation garantit qu’il y a une bonne segmentation des téléspectateurs.
Il y a donc une chance que nous ayons un bloc 24 × 7, pas sur Sony Yay! Plat. Il y a donc des canaux 24h/24 qui sont là. Nous avons eu un excellent partenariat avec Crunchyroll. Ils sont vraiment investis en Inde. Ils veulent vraiment faire de l’anime grand en Inde. Nous avons un partenariat avec eux. Nous avons un bloc d’une heure. Nous pouvons en avoir plus, mais ils veilleront à ce que nous obtenions certaines des meilleures pièces de contenu du monde entier, et les téléspectateurs indiens en ont une saveur.
Nous avons vu que JJK Zero arrive à Sony Yay!
Je pense que JJK est l’un des franchises les plus populaires du monde. Je pense que peut-être le deuxième plus grand dans mon esprit en tant que spectateur. Et nous écoutons définitivement nos clients chaque fois qu’il s’agit de faire des choix de contenu, c’est pourquoi JJK a beaucoup de sens.
et venant à la grande révélation qui a été faite aujourd’hui. Pouvez-vous parler de Karna?
Au cours de toutes ces années de programmation, je pense que Sony Yay! a commencé avec le motif de la création de programmes originaux. Que ce soit quelque chose comme Honey Bunny ou l’autre contenu que nous avons fait, comme le récent Cid Squad, qui était une opinion pour un enfant sur CID. Mais nous n’avons rien fait dans l’espace anime. Et nous avons décidé que nous voulons créer un spectacle avec des artistes qui sont à travers le monde, mais, il est créé à partir de l’Inde, a le cœur indien, a la philosophie indienne et est construit pour le monde. Je pense donc que Karna est le premier pas dans cette direction. Et, vous savez, nous avons des partenaires extrêmement merveilleux à Crunchyroll qui sont également de la main dans Glove avec nous dans cette mission. Et nous sommes impatients d’en créer plus. Karna est quelque chose qui se développe en Inde. C’est le premier anime officiellement réalisé en Inde en Inde.
Qu’en est-il de Karna, pensez-vous que vous plaira au public plus large?
Je pense que cela a beaucoup de cœur. Il a beaucoup de cœur. Et je pense que les histoires indiennes sont connues pour des émotions très vraies, brutes et centrales. C’est comme ça depuis des lustres, que vous regardiez quelque chose comme le Ramayana ou le Mahabharata, l’éthique est très motivée dans les relations et les aspirations et les rêves. Et je pense que c’est ce que Karna représente.
Les nouveaux épisodes de Naruto Shippuden diffusent actuellement sur Sony Yay!