Cobertura da ANN do Anime NYC 2024 patrocinada pela Yen Press e Ize Press!
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Nos últimos dois anos, VTubing continuou a crescer como uma empresa inventiva e forma influente de entretenimento. Com grandes colaborações e salas de concerto lotadas começando a surgir lentamente aqui nos EUA, a hololive tem sido uma das pontas de lança desse aumento de popularidade. No Anime NYC, a Anime News Network conversou com Motoaki Tanigo (YAGOO), CEO da COVER Corporation, a empresa por trás da agência de produção hololive VTuber, e Max Sung Yoon Kim, chefe de vendas da COVER USA. Eles estavam acompanhados por Moeko Tamano, chefe de Desenvolvimento de Negócios Internacionais, e Daniar Kisaragi, gerente de comunidade da equipe internacional de relações públicas, que forneceram traduções para a entrevista. Tanigo e Max Kim ofereceram informações sobre como esperam expandir sua presença nos Estados Unidos. Com uma nova filial nos EUA estabelecida, como a hololive planeja atingir um público ainda mais amplo?
CEO da COVER Corp, Motoaki Tanigo
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Em primeiro lugar, parabéns ao hololive Presents LIVE Concert with STAGE World Tour’24-Soar!-., por fazerem oficialmente sua primeira parada de turnê aqui no Anime NYC! Quanto tempo o COVER levou para planejar essa turnê?
Motoaki TANIGO: Então foi decidido há seis meses que queríamos ter shows mais ativos. Parte desse plano era a turnê mundial e aquela aqui em Nova York também.
Parece que apenas Hakos Baelz retornará a esta turnê após o show do Dreamhack em Melbourne. Como o COVER decide quais talentos farão parte de cada show e turnê? Como você decide quem forma dupla com quem entre os ramos separados?
TANIGO: Então esse show é o nosso show. Para o Dreamhack Melbourne, foi um convite para se apresentar na cidade de Melbourne, então é um pouco diferente. Tivemos Hakos Baelz em Melbourne porque ela é australiana e queríamos talentos bem próximos da Austrália para se apresentarem lá, e foi assim que escolhemos todos os outros para o Dreamhack. Percebemos que a maior paixão do nosso talento é cantar, então escolhemos e combinamos nossos talentos com base nessa paixão. Para o World Tour contamos com três talentos da hololive English porque queremos apelar mais ao mercado inglês mas também queremos ter apresentações de todos os outros ramos. Temos dois da Indonésia e dois do Japão.
Qual a diferença entre World Tour e Breaking Dimensions? Tudo se resume aos talentos ou é mais sobre os temas?
TANIGO: World Tour é hololive atraente mais para o mercado inglês, enquanto Breaking Dimension é especificamente para inglês hololive. Este último é um programa especial que queremos ter. É um tipo de show no estilo japonês que estamos trazendo para a América. World Tour é um show mais simples porque estamos nesta convenção e vamos nos apresentar no palco deste local. Portanto, a escala é um pouco menor que a do Breaking Dimension.
Houve algo na preparação para o Breaking Dimensions que foi visivelmente diferente em comparação com o ano passado?
TANIGO: Então o local deste ano é muito diferente do ano passado, especialmente porque foi muito difícil encontrar o melhor lugar para fazer esse tipo de show em Nova York. O interessante é que no ano passado em Los Angeles a ideia era: “Ei, o que é um VTuber?” Sentimos que era meio difícil fazer as pessoas entenderem o que é um show do VTuber e, para este ano em Nova York, é muito difícil encontrar um lugar que possa acomodar essa ideia, então foi um desafio. Como o local deste ano é menor que o do ano passado, decidimos fazer um show de dois dias para acomodar mais fãs.
Corrija-me se estiver errado, mas existem cerca de 89 talentos ativos afiliados à hololive? Como a COVER organiza tantos indivíduos distintos em tantos subgrupos diferentes?
TANIGO: Temos cerca de 65 gestores de talentos que falam literal e figurativamente a sua língua. Temos falantes de japonês, temos falantes de inglês e também temos falantes de indonésio. Dito isto, ainda não creio que o nosso apoio aos nossos talentos ingleses seja suficiente, por isso espero ver mais melhorias nessa área. Agora que temos a cobertura dos Estados Unidos com Max Kim como nosso Diretor de Parcerias de Marcas no Exterior, esperamos poder oferecer mais apoio aos nossos talentos ingleses e estamos procurando maneiras de utilizar melhor esse recurso.
É incrível o quanto mudou apenas neste ano. Entre as turnês globais, os encontros e os shows, os VTubers estão se tornando muito mais regulares nos Estados Unidos e no mundo. Você esperava que o VTubing se tornasse um fenômeno de entretenimento global do jeito que se tornou?
TANIGO: Então o VTubers é realmente grande no Japão, com a Ásia como o próximo maior mercado. Nosso mercado na América do Norte não é tão grande quanto o da Ásia neste momento. Então, eu realmente quero deixar isso claro. Estamos planejando entrar mais no mercado norte-americano, e é por isso que estamos realizando esses shows. Estamos tentando ganhar mais atenção e mais mercados utilizando mais nossos talentos nos EUA. No momento, não colaboramos realmente com empresas norte-americanas como fazemos no Japão. Lá colaboramos mais com lojas de conveniência, restaurantes e jogos. Portanto, esperamos ter mais colaborações desse tipo aqui no futuro. Mas não se trata apenas de um concerto ou de eventos pontuais. Assim como o streaming, queremos ter interações regulares e diárias com as pessoas e formar conexões mais fortes.
Bem, nunca pensei que veria o dia em que os VTubers seriam representados em um evento americano. jogo de beisebol! Por exemplo, aquele evento no início do verão no Dodgers Stadium. Podemos esperar que os talentos façam mais conteúdo baseado na realidade como esse aqui nos EUA?
TANIGO: Primeiro, obrigado por reconhecer isso porque estamos muito felizes! Até agora sempre tivemos esse tipo de presença nas convenções, mas para conquistar os corações dos normies, das pessoas que não gostam da cultura pop japonesa, começamos com os Dodgers. Esse foi o nosso primeiro passo para fazer isso. Na verdade, recebemos comentários muito legais dos Dodgers. Os Dodgers nos ajudaram a alcançar um público diferente que não havíamos alcançado antes, mas, ao mesmo tempo, os Dodgers também alcançaram um público diferente. Na noite hololive, eles tiveram um recorde histórico e tiveram gente chegando ao estádio pela primeira vez. Não acho que posso dar um número exato, mas foi bem alto. Eles também tinham as filas mais longas para camisetas e bonés de edição limitada. Então, seria ótimo alcançarmos um público diferente, mas, ao mesmo tempo, também seria ótimo para nossos parceiros atrair um novo público em nossa já maravilhosa base de fãs!
Chefe de vendas da COVER EUA, Max Kim
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Então, um relacionamento mutuamente benéfico?
TANIGO: Exatamente! Ao mesmo tempo, tivemos a colaboração Tsujita, que é uma loja de ramen bastante famosa. Com essas colaborações, estamos dando o primeiro passo no mercado americano e esperamos colaborar mais no futuro. Isto é o que realmente esperamos. Por exemplo, também espero que possamos colaborar mais com jogos porque os jogos podem atingir todas as idades [grupo], sabe? Eles não são apenas para pessoas mais velhas ou mais jovens. Os jogos atendem a todos. Além disso, Max tem muita experiência na indústria de jogos, então realmente esperamos que seja nosso primeiro passo para colaborar com jogos nos EUA.
MAX KIM: Isso anda de mãos dadas, mas quando VTubers e hololive estavam crescendo no Japão, também tivemos muitos desses tipos de colaboração. Não apenas as lojas de conveniência e outros enfeites, mas também fizemos a Liga do Pacífico, uma importante liga de beisebol do Japão. Tínhamos dois talentos por equipe representando. Tínhamos mercadorias dedicadas e tínhamos uma hora inteira à noite quando YAGOO foi e fez o primeiro arremesso. Portanto, esta colaboração com os eventos mais normies é na verdade algo que realmente nos ajudou a crescer no Japão quando estávamos nas fases iniciais de crescimento. Não crescemos apenas para o fandom de streaming, jogos ou anime. Também apelamos a um público mais geral.
Acho que podemos tentar replicar isso nos EUA também. Claro, ainda faremos esse tipo de show. Ainda faremos convenções e eventos de anime voltados para nossos fãs de anime e streaming ao mesmo tempo. Mas também queremos poder tomar medidas e chegar a públicos mais importantes para aumentar a nossa presença. Então isso é algo que tentamos replicar.
Pergunta final: afastando-nos da corporação de tudo isso, você tem algum conselho para VTubers independentes que possam querer trabalhar em uma grande agência como a hololive?
TANIGO:Continue fazendo o que você gosta e faça o que você faz melhor, porque isso criará uma marca para você. Em vez de fazer o que as pessoas fazem para ter sucesso, crie seu próprio caminho para ter sucesso e faça com que sua própria marca alcance o tipo de público que você deseja!
