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Desde o advento do streaming, tem sido notoriamente difícil avaliar o quão popular um anime específico é entre o público internacional, tanto para editores que buscam tomar decisões informadas para um mercado que gera a maior parte de sua receita fora do Japão, seu país natal, ou para fãs curiosos para ver se seu título favorito atraiu atenção suficiente para merecer mais uma temporada. Classificar o Crunchyroll por”Mais populares”ou navegar pelas listas dos 10 melhores do Netflix e do Hulu fornece poucos dados acionáveis, e executivos de Hollywood como Nielsen e Comscore negligenciam muitos animes sazonais.
Em dezembro passado, a Netflix começou para compartilhar métricas mais concretas sobre seus títulos para o primeiro semestre do ano e prometeu continuar a fazê-lo em um escalonamento de seis meses. Como alguém que teve um banco de dados de anime de um tipo ou de outro aberto em meu laptop durante a última década entre funções na Crunchyroll, Anime Ltd. e White Box Entertainment, tive o prazer de compartilhar minha perspectiva sobre o que esses dados implicam sobre o mundo de anime para a Anime News Network em janeiro, e hoje irei me aprofundar nos números recém-lançados que abrangem julho a dezembro de 2023.
Embora os dados fornecidos pela Netflix sejam uma grande melhoria para o desenvolvimento de uma compreensão do ecossistema mundial de anime – a gigante do streaming é uma das principais plataformas para consumo de anime em muitos países, incluindo a primeira escolha no lucrativo mercado dos EUA, de acordo com uma pesquisa de agosto de 2023 da equipe Vox Media Insights and Research – está longe de ser perfeito.
Os dados são agregados de tal forma que é um desafio fazer comparações comparativas entre títulos, analisar a sobreposição do público, entender as disparidades na disponibilidade geográfica, explorar os dados demográficos do público ou investigar o envolvimento por episódio. base-algo facilmente encontrado na página da Wikipedia de qualquer sitcom do horário nobre feita nos últimos 80 anos. Além disso, é importante destacar que, dos mais de 200 novos animes para TV e duas dezenas de filmes produzidos a cada ano, a Netflix licencia ou produz apenas 5-10% deles em caráter exclusivo. Como tal, considere isso mais uma representação do que mais de 100 milhões de espectadores de anime estão assistindo nesta plataforma específica do que o envolvimento no mundo do anime em geral.
3,5 BILHÕES DE HORAS DE ANIME
O consumo de anime aumentou significativamente na Netflix durante o primeiro semestre de 2023, totalizando 3,5 bilhões de horas, ou 3,92% de todas as visualizações da Netflix. Isso representa 14% mais anime assistido do que no primeiro semestre do ano, período durante o qual a gigante do streaming viu uma ligeira diminuição no envolvimento geral na plataforma. Para colocar isso em perspectiva, se aplicarmos a métrica de que “metade de todas as contas Netflix assistem uma quantidade de anime”, como usamos da última vez, o típico observador de anime consumiu 3 horas adicionais de anime de julho a dezembro. Isso equivale a três semanas extras de visualização para o típico fã de anime da Netflix!-infographic.png.jpg”width=”242″height=”600″>Imagem via gráfico criada por Miles Atherton (Clique aqui para ampliar)
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Isso levanta a questão: Por que o envolvimento com animes está aumentando durante um período em que a audiência geral da Netflix caiu? Encontrei quatro respostas prováveis sugeridas a partir dos dados.
1. O primeiro semestre de 2023 foi uma seca de animes na Netflix
Como você deve ter notado no infográfico acima, o segundo semestre de novos lançamentos trouxe 20% do consumo de animes, contra 80% dos títulos de catálogo. Isso é quase idêntico à tendência da Netflix como um todo, mas o anime ficou submerso por essa métrica de janeiro a junho, período durante o qual os novos lançamentos representaram apenas 6% de todas as horas de anime assistidas.
Historicamente, a Netflix teve um desempenho um tanto misto no mundo do anime, em grande parte devido à sua exposição limitada. Fora da programação infantil, há mais novos animes japoneses por ano do que programas de televisão animados no resto do mundo juntos – mais de 200 anualmente! – mas com apenas um punhado de originais da Netflix a cada ano que se qualificariam sob a denominação geográfica implícita na palavra “anime”, seria fácil para a Netflix ter um período de “desligamento”. Mesmo em uma situação em que a equipe da Netflix teve clarividência quanto à qualidade de cada anime com antecedência, a seca ocasional é quase garantida, simplesmente devido ao impacto descomunal que um único título que não consegue se conectar com o público pode ter em uma lista tão pequena.
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Com quase o dobro do número de originais da Netflix nos primeiros seis meses de 2023 e títulos maiores em geral, a Netflix estava finalmente dando aos fãs de anime uma desculpa para sintonizar. Em uma base de”visualizações”, calculada pela Netflix como o total de horas visualizadas dividido pelo total de horas de conteúdo disponível, a lista dos 10 principais IPs de sucesso está repleta com anime original da Netflix; apenas Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba e Jujutsu Kaisen estão fora dessa categoria.
Discutiremos elementos adicionais que acredito que contribuíram para o sucesso de títulos como My Happy Marriage, Baki e Zom 100: Bucket Lista dos Mortos em uma seção posterior, mas à primeira vista fica claro que a lista de anime original de 2023 foi agrupada na segunda metade do ano. Embora ter uma cadência regular de novos lançamentos igualmente importantes para todos os grupos demográficos e psicográficos seja a estratégia ideal para uma empresa como a Netflix, especialmente durante uma época em que um grande grupo de consumidores está trocando entre serviços de streaming, dois ou três de cada vez, A Netflix parece ser mais ou menos imune a esse comportamento devido ao seu papel percebido como assinatura “essencial”. O impacto de seis meses de descanso para novos lançamentos de anime impacta-os muito menos do que seus pares e, como podemos ver, os fãs estão inscritos e prontos para assistir quando houver novos títulos emocionantes para desfrutar.
2. A ação ao vivo de One Piece gerou um interesse significativo no anime
A adaptação live-action de One Piece estreou durante este período com aclamação da crítica e dos fãs e, na métrica do total de horas assistidas divididas por horas de conteúdo disponível ( A principal métrica de sucesso da Netflix com base na ordenação de seus dados), foi o programa nº 1 da plataforma no segundo semestre de 2023. Superando as expectativas, One Piece ficou atrás apenas de The Night Agent em todo o ano de 2023 usando esta medida. Com isso, surgiu um interesse elevado em One Piece como franquia, e em nenhum lugar isso é mais óbvio do que na própria Netflix.
O anime One Piece mais que dobrou em horas assistidas em comparação com o primeiro semestre do ano, um aumento inigualável por qualquer outro sem uma mudança de disponibilidade. Isso ajudou One Piece a ultrapassar Pokémon e Naruto/Naruto Shippūden combinados em termos de total de horas assistidas para se tornar a franquia de anime mais consumida do ano na Netflix.
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No total de horas visualizadas, One Piece teve mais que o dobro da franquia que ficou em segundo lugar, Baki, que recebeu uma nova temporada de conteúdo neste período. Você verá aqui que, além dos títulos recém-lançados e One Piece, a audiência média das franquias de anime diminuiu no segundo semestre de 2023, semelhante ao comportamento observado no restante do catálogo da Netflix. Está claro para mim que a força dos Chapéus de Palha e uma programação aprimorada de novos lançamentos desse anime foram os fatores-chave para o crescimento do anime na Netflix durante esse período.
Uma nota rápida sobre Hunter x Hunter (2011) – a audiência também teve um aumento significativo durante este período, contrariando as tendências vistas em franquias tão grandes como Pokémon e Naruto. Isso ocorre por duas razões principais, até onde eu sei. O título foi ameaçado de remoção dos EUA e Canadá no final de agosto. Embora a Netflix tenha conseguido negociar com a licenciante norte-americana Viz Media a renovação da licença, a notícia de sua saída iminente parece ter sido um fator motivador para muitos fãs. Além disso, a Nippon TV estava lançando lentamente temporadas adicionais para mais de 100 territórios adicionais na Netflix a partir do final de 2022 e adicionou a “sexta temporada” da icônica série Shonen Jump durante o segundo semestre de 2023. O aumento da disponibilidade provavelmente teve um impacto significativo. também desempenha um papel importante no impressionante crescimento de 110% da Hunter x Hunter período após período.
3. O público de anime da Netflix na Ásia tem desempenho superior
Ao discutir o sucesso do live-action de One Piece em um relatório de lucros, Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, disse:”É tão raro que um programa em inglês seja tão popular no Japão e na Coreia, no Brasil e nos EUA. ao mesmo tempo.”
O apelo universal de One Piece é espetacular, mas isso não significa que haja certos públicos com os quais ele tem um desempenho superior. Por exemplo, One Piece passou muito menos tempo no Top 10 dos Estados Unidos ou Canadá do que na América Latina e na Ásia. Da mesma forma, o anime é desproporcionalmente popular nesses mesmos territórios, apresentando comportamento semelhante na Netflix.
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Separando os 10 melhores animes na forma mais granular permitida pelos dados, pode-se entender melhor o que quero dizer com isso. Se você olhar o top 10, verá alguns títulos que talvez seja melhor lembrar como exclusivos do Crunchyroll se você mora fora da Ásia. As temporadas mais recentes de Demon Slayer acabaram na Netflix em mais territórios (assim como a primeira temporada e o filme de Jujutsu Kaisen). Ainda assim, no momento mais crítico para a popularidade e interesse de um anime – sua janela de transmissão simultânea – esses títulos eram exclusivos para apenas alguns países, incluindo Japão, Hong Kong, Índia, Coreia do Sul, Malásia, Filipinas, Cingapura e Tailândia.
Combinados, esses países representam apenas cerca de 8,5% da base de assinantes da Netflix (aproximadamente 22 milhões de usuários em dezembro de 2023), mas esses fãs assistiram o suficiente de Demon Slayer e Jujutsu Kaisen para representar um número de espectadores acima dos fortemente promovidos. e Scott Pilgrim Takes Off, exclusivo mundialmente repleto de estrelas.
Sou responsável por tratar a métrica total de horas visualizadas em relação às horas disponíveis (erroneamente chamada de “visualizações” pela Netflix) como um piso de espectadores únicos, pois, a partir de anos de estudo e 15 anos de pirataria coletada dados, eu sei que é improvável que o espectador médio de um anime complete um título. Diante disso, e ignorando o comportamento da VPN, já que não está claro até que ponto isso é levado em consideração aqui, isso significa que pelo menos 7,4 milhões de domicílios nos países asiáticos acima mencionados assistiram à segunda temporada de Jujutsu Kaisen. É isso mesmo: aproximadamente 33% dos assinantes da Netflix que puderam assistir a 2ª temporada de Jujutsu Kaisen na Netflix o fizeram. Para contextualizar, esta é uma taxa de visualização semelhante à de grandes sucessos como Stranger Things nos Estados Unidos, pelas minhas melhores estimativas.
4. O sucesso de My Happy Marriage deve ser um modelo para o futuro dos esforços de anime da Netflix
Se você der uma olhada em a lista de animes que a Netflix classificou como”Netflix Original”, você seria perdoado se tivesse a impressão de que anime é um meio voltado diretamente para homens jovens.
De acordo com pesquisas e outras pesquisas da minha empresa de consultoria focada em anime, White Box Entertainment, os animes originais da Netflix dos últimos anos que tiveram o melhor desempenho, como Baki, Record of Ragnarok, KENGAN ASHURA e Os Sete Pecados Capitais também estão entre os animes mais centrados no homem do mesmo período. Com isso, quero dizer que eles têm proporções incrivelmente altas entre homens e mulheres em comparação com a média das séries ou filmes.
A mídia popular (e provavelmente em grande parte da comunidade de anime online dominada por homens) percebe os fãs de anime como predominantemente homens. No entanto, especialmente quando se considera a anime como um fenómeno mundial, é difícil encontrar uma disparidade significativa entre géneros em termos do número bruto de espectadores.
Então por que a Netflix não dedicou mais de sua linha original de anime a séries e filmes tendo em mente o público feminino, feminino e não-binário? Eu especulo que, com o número relativamente pequeno de títulos de anime que a Netflix lança a cada ano, eles querem que cada um atenda ao público mais amplo, e tenho visto dados de que mulheres de todas as idades se envolvem com esses títulos shonen – séries obstinadamente voltadas para homens jovens no Japão – em taxas semelhantes às de seu público-alvo listado.
No entanto, isso não é verdade para todas as fãs de anime, como pode ser visto aqui com o sucesso de My Happy Marriage. Se as listas semanais do Top 10 da Netflix servirem de indicação, há um grande público em todo o mundo, especialmente na América Latina e na Ásia, que está faminto por animes românticos contados do ponto de vista de uma mulher.
Títulos voltados ao público feminino apresentam algumas tendências interessantes na área de anime. Eles são assistidos novamente com mais frequência do que qualquer outro tipo de anime, o que, para uma plataforma de streaming como a Netflix, desempenha um papel significativo na minimização de churn.
Outra razão convincente pela qual acredito que My Happy Marriage teve tanto sucesso foi porque foi o primeiro anime a ser lançado mundialmente na plataforma com um modelo de transmissão simultânea. Embora a Netflix tenha feito isso para talk shows, animes lançados exclusivamente na Ásia e alguns outros programas, normalmente, o streamer prefere o modelo de “farra” que eles popularizaram, onde temporadas inteiras são descartadas de uma só vez.
Embora eu não tenha dúvidas de que esse modelo de lançamento tem seus benefícios em termos de fazer com que os consumidores concluam programas de TV em uma taxa mais alta, além de outros benefícios apenas compreendidos pela álgebra linear que convenceu a Netflix a adotar esse modelo , os fãs de anime têm manifestado seu descontentamento com a estratégia da farra. Para a maioria dos animes originais da Netflix, a transmissão doméstica ainda ocorre todas as semanas, com os fãs internacionais fadados a perder a conversa quando a série é abandonada sem cerimônia meses depois. Como discuti no Anime Trending, os fãs de anime falam desproporcionalmente nas redes sociais sobre suas séries favoritas. O envolvimento online está profundamente enraizado na cultura do anime no exterior, onde a Internet foi o único meio de acesso e envolvimento durante a maior parte da história do anime. Com um modelo de farra, os títulos da Netflix estavam perdendo a maior oportunidade de exercer um superpoder exclusivo do anime na maior parte do mundo.
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O sucesso de My Happy Marriage destaca o poder dos lançamentos semanais de anime. Enquanto a maioria dos títulos da Netflix sofre uma queda acentuada da primeira para a segunda semana de lançamento, My Happy Marriage foi na direção oposta. Na verdade, My Happy Marriage passou oito semanas na lista dos 10 melhores programas de TV não ingleses-duas semanas a mais que a segunda temporada de Baki Hanma, um título que teve mais espectadores em geral e que tentou emular uma cadência mais lenta, dividindo sua temporada entre duas datas de lançamento com intervalo de um mês.
No entanto, esses dados apresentam uma pequena complicação. Como você pode ver no gráfico acima, um único episódio “ruim”, conforme marcado pelas avaliações dos usuários da IMDb, pode impactar significativamente o sucesso de um título. Depois de ganhar audiência boca a boca na primeira metade da série, o título repentinamente caiu nas listas semanais do Top 10 da Netflix à medida que sua classificação de episódios despencou. Como a produção de anime é um processo notoriamente desafiador, há algo a ser dito sobre a hesitação da Netflix em relação ao modelo quando uma exibição compulsiva teria tornado um episódio individual menos impactante no decorrer de uma sessão de exibição mais longa.
O Delicious in Dungeon deste ano é um dos meus títulos favoritos do ano. Embora eu esteja pessoalmente feliz por ter um novo episódio todas as quintas-feiras, o título não foi capaz de manter nem 1 milhão de horas assistidas por hora de conteúdo disponível a cada semana desde seu terceiro episódio, pontuando marcadamente abaixo do desempenho de My Happy Marriage e Zom 100 há quase um ano.. Resta saber se a Netflix continuará a seguir este modelo. Ainda assim, o incrível fandom online construído em torno de Delicious in Dungeon é descomunal em comparação com a audiência da Netflix, o que só ajudará no seu sucesso a longo prazo na plataforma. Eu não ficaria surpreso em ver no próximo lote de dados da Netflix que o título ganhou uma espécie de seguidores de longo prazo que podem simplesmente não sentir a necessidade de assisti-lo semana após semana, mesmo que seja exatamente isso que construiu em primeiro lugar, seu fandom.
No geral, esses dados mostram sinais positivos para a Netflix como administradora de anime. Com as performances incríveis de adaptações live-action como One Piece e Yū Yū Hakusho, deve ficar claro para a equipe da Netflix que as histórias únicas contadas em anime têm um potencial incrível, e talvez o melhor desempenho do meio em sua plataforma os encoraje. para aumentar a produção e promoção de séries emergentes no próximo ano. De qualquer forma, espero que esta análise tenha ajudado você a entender a bagunça de uma planilha fornecida pela Netflix e esperamos fazer tudo isso novamente em seis meses!
Miles Thomas Atherton é o CEO e fundador da White Box Entertainment , consultoria focada na promoção de anime no mundo de língua inglesa. Anteriormente, ele foi Diretor de Marketing da Anime Ltd., uma distribuidora boutique de anime na Europa. Antes disso, ele passou quase uma década na Crunchyroll em meia dúzia de funções, encerrando seu mandato como Diretor de Mídia Social, Editorial e Curadoria.
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