ข่าวเกี่ยวกับ Sony Group Corp. ที่กำลังสำรวจการเข้าครอบครอง Kadokawa Corp. ซึ่งเป็นผู้จัดพิมพ์ชาวญี่ปุ่นที่อยู่เบื้องหลังคลังอะนิเมะ มังงะ และเกมมากมาย ได้รับการเผยแพร่ครั้งแรกโดย Reuters เมื่อต้นสัปดาห์นี้
Kadokawa Corp. จากนั้นก็ยืนยันว่าได้รับจดหมายแสดงเจตจำนงฉบับแรกจาก โซนี่ กรุ๊ป คอร์ป แสดงความสนใจในการซื้อกิจการบริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น
ในแถลงการณ์ที่กล่าวถึงข่าวลือ Takeshi Natsuno ซีอีโอของ Kadokawa กล่าวว่า”บริษัทได้รับจดหมายแสดงเจตจำนงฉบับแรกที่จะซื้อหุ้นของบริษัท แต่ไม่มีการตัดสินใจใดๆ ได้ทำในเวลานี้ หากมีข้อเท็จจริงใดที่ควรประกาศในอนาคตเราจะประกาศให้ทราบทันเวลาและเหมาะสม”
เมื่อมีข่าวแพร่ออกไป หุ้นของ Kadokawa พุ่งขึ้น 19% ในวันพุธ หลังจากที่เพิ่มขึ้น 23% ในวันอังคาร ในขณะที่หุ้นของ Sony เพิ่มขึ้นมากกว่า 3%.
แม้ว่าจะไม่มีการตัดสินใจอย่างเป็นทางการ แต่การเข้าซื้อกิจการที่มีศักยภาพอาจมีผลกระทบในวงกว้างต่อทั้งอุตสาหกรรมอนิเมะและกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Sony ในการครองตลาดเนื้อหาระดับโลก
สารบัญ
การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ของ Sony ไปสู่การสร้าง IP ในระยะเริ่มต้น
การเข้าซื้อกิจการ Kadokawa ที่มีศักยภาพ สอดคล้องกับการผลักดันล่าสุดของ Sony เพื่อรักษาทรัพย์สินทางปัญญา ( IP) ในขั้นตอนเริ่มต้นของการพัฒนา
ฮิโรกิ โทโทกิ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Sony ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของบริษัทในการเสริมสร้างพอร์ตโฟลิโอด้าน IP ของตน
“เรายังขาดช่วงเริ่มต้น [ของ IP] และนั่นคือปัญหาสำหรับเรา”Totoki กล่าวในการสัมภาษณ์ที่อ้างอิงจาก Financial Times โดยสังเกตว่า Sony ประสบความสำเร็จในอดีตในการทำให้เนื้อหาเป็นสากลหลังจากที่กลายมาเป็น ได้รับความนิยมในตลาดท้องถิ่น
แต่นั่นอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงด้วยการเคลื่อนไหวครั้งนี้
Kadokawa นำเสนอแคตตาล็อกอะนิเมะ มังงะ ไลท์โนเวล และสื่ออื่น ๆ มากมาย
ความเกี่ยวข้องของยักษ์ใหญ่ด้านสื่อ ได้แก่ Yen Press ตลอดจนแพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Book Walker และ ComicWalker และ ASCII ที่ทรงอิทธิพล มีเดียเวิร์คส์ เป็นที่รู้จัก สำหรับแคตตาล็อกไลท์โนเวลที่กว้างขวาง
เนื้อหาเหล่านี้ทำให้ Kadokawa กลายเป็นผู้เล่นหลักในแวดวงการเผยแพร่ของญี่ปุ่น โดยให้ Sony เข้าถึงทรัพย์สินทางปัญญามากมายที่น่าดึงดูดทั่วโลก
เหตุใด IP จึงสำคัญที่คุณสงสัย
การเป็นเจ้าของ IP ของอนิเมะถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทอย่าง Sony เนื่องจากให้สิทธิ์ในการควบคุมวิธีใช้ทรัพย์สินในสื่อและแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างเต็มที่
ด้วยความเป็นเจ้าของ Sony สามารถสร้างรายได้จาก IP ผ่านแหล่งรายได้ที่หลากหลาย รวมถึงการดัดแปลงจากอนิเมะ สินค้า วิดีโอเกม ภาพยนตร์ และลิขสิทธิ์การสตรีม
ยังช่วยลดความจำเป็นในการจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาต และเพิ่มผลกำไรอีกด้วย นอกจากนี้ การเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญายังช่วยให้ Sony สร้างแฟรนไชส์ที่สามารถขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ชมในระยะยาว บูรณาการการเล่าเรื่องข้ามสื่อ (ด้วยทรัพยากรที่พวกเขามี) และเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งในตลาดความบันเทิงระดับโลก
สิ่งที่น่าสนใจคือ การเข้าซื้อกิจการ IP ก็เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้บริษัทอเมริกัน Blackstone เข้าซื้อเว็บไซต์มังงะอิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในญี่ปุ่น
ในขณะที่ข่าวเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการที่มีข่าวลือมุ่งเน้นไปที่ Elden Ring
แข็งแกร่ง> และจากซอฟต์แวร์ อาจมีคนแย้งว่าการเข้าซื้อกิจการของ Sony มีเป้าหมายในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับแผนกอนิเมะที่กำลังเติบโต
อนิเมะเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของ Sony
Sony วางตำแหน่งอนิเมะเป็นรากฐานที่สำคัญของอนาคต การเติบโต. Crunchyroll ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอนิเมะของ Sony มีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์นี้ โดยมีฐานสมาชิกทะลุ 15 ล้านราย
Tony Vinciquerra ซีอีโอของ Sony Pictures Entertainment (SPE) เน้นย้ำสิ่งนี้ในระหว่างการบรรยายสรุปกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ ในปี 2024 โดยอธิบายว่า Crunchyroll เป็น”ตัวขับเคลื่อนการเติบโตหลัก”ของบริษัทในปีต่อๆ ไป
ความสำเร็จของแพลตฟอร์ม มีอยู่แล้ว ส่งผลให้แผนกรูปภาพของ Sony มีรายได้เพิ่มขึ้น ซึ่งรายงานรายได้ 2.38 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ซึ่งชดเชยความสูญเสียบางส่วนจากผลกระทบที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ของการประท้วงของนักเขียนและนักแสดงในปี 2023
อันที่จริงแล้ว การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้พวกเขาสามารถอุดช่องว่างอีกประการหนึ่งในผลงานการผลิตอนิเมะของพวกเขา
แนวทางแบบองค์รวมในการผลิตอนิเมะ
h3>
การเข้าซื้อกิจการ Kadokawa จะทำให้ Sony สามารถใช้แนวทางการผลิตอนิเมะแบบองค์รวมได้ นอกเหนือจากการรักษาความปลอดภัย IP แล้ว Sony ยังได้รับโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นในการทำให้คุณสมบัติเหล่านี้เป็นจริง
กับสตูดิโอในเครืออย่าง A-1 Pictures, CloverWorks, Doga Kobo, ENGI และ Kinema Citrus Sony จะมีความสามารถในการผลิตอนิเมะคุณภาพสูงภายในบริษัท
ไปป์ไลน์ที่ได้รับการปรับปรุงนี้ ตั้งแต่การซื้อทรัพย์สินทางปัญญาไปจนถึงการผลิต จะทำให้ Sony สามารถควบคุมการลงทุนด้านอนิเมะได้อย่างสร้างสรรค์และทางการเงินสูงสุด
เมื่อผลิตแล้ว ชื่อเหล่านี้สามารถเผยแพร่ไปยังผู้ชมทั่วโลกได้โดยตรง ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งขนาดใหญ่ของ Sony Crunchyroll
การบูรณาการในแนวตั้ง ทำให้มั่นใจได้ว่า Sony สามารถใช้ประโยชน์จากทุกขั้นตอนของกระบวนการผลิตอนิเมะ ตั้งแต่การสร้างไปจนถึงการจัดจำหน่าย
สิ่งที่น่าสนใจคือข้อเท็จจริงที่ว่า ไม่ใช่สิ่งเดียวสำหรับอนาคตอันไกลโพ้น
Sony ได้แสดงให้เห็นความสามารถในการผลิตอะนิเมะยอดนิยมระดับโลกผ่านทาง Aniplex และ Crunchyroll แล้ว
ตัวอย่างเช่น การมีส่วนร่วมในโครงการอย่าง Solo Leveling ได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการทำให้อสังหาริมทรัพย์ที่มีความต้องการสูงเกิดขึ้นจริงและจัดจำหน่ายในระดับโลก
ด้วยการซื้อกิจการ Kadokawa Sony สามารถจำลองความสำเร็จนี้ได้เป็นอย่างดีด้วยผลงานต่างๆ มากขึ้น โดยดึงมาจากแคตตาล็อกอันกว้างขวางของ Kadokawa
การเคลื่อนไหวนี้ยังมอบโอกาสในการเล่าเรื่องข้ามสื่อ การบูรณาการอะนิเมะ เกม และภาพยนตร์
ห้องสมุดของ Kadokawa มีชื่อที่สามารถเปลี่ยนเป็นวิดีโอเกม ภาพยนตร์ หรือแม้แต่ละครโทรทัศน์ได้อย่างราบรื่น โดยนำเสนอช่องทางใหม่สำหรับการเติบโตอย่างสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์
แนวทางของ Sony ไม่ควรมาเป็น ทำให้ทุกคนประหลาดใจ เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม ในการบรรยายสรุปนโยบาย พวกเขายังได้เปิดเผยการพัฒนาซอฟต์แวร์การผลิตแอนิเมชั่น AnimeCanvas ซึ่งทำร่วมกับ A-1 Pictures และ CloverWorks ของ Aniplex พร้อมด้วย Sony Music และ Sony Group
ใน นอกจากนั้น Sony ยังได้กล่าวถึงปัญหาการขาดแคลนแรงงานในอุตสาหกรรมอนิเมะในระหว่างการบรรยายสรุปอีกด้วย ตามที่พวกเขากล่าว การขาดแคลนแรงงานเป็นปัญหาร้ายแรงที่ภาคส่วนนี้ต้องเผชิญ เนื่องจากความนิยมของอนิเมะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง
บริษัทยังมุ่งมั่นที่จะปรับปรุงสภาพการทำงานของผู้สร้างในอุตสาหกรรมใน เพื่อแก้ไขปัญหานี้.
ในส่วนนี้ Sony Group ได้เริ่มพิจารณาการจัดตั้งสถาบันเพื่อดูแลผู้สร้างในต่างประเทศ โดยมีศูนย์กลางอยู่ที่ Aniplex และ Crunchyroll โดยร่วมมือกับอุตสาหกรรม
ผลกระทบต่อตลาดและความกังวลของนักลงทุน
ข่าวเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการที่เป็นไปได้ทำให้เกิดความเคลื่อนไหวของตลาดที่สำคัญ กระตุ้นให้ตลาดหลักทรัพย์โตเกียว (TSE) ออกการแจ้งเตือน
TSE อ้างถึง”ข้อมูลที่ไม่ชัดเจน”เกี่ยวกับการซื้อกิจการที่อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการลงทุน การตัดสินใจ การแจ้งเตือนดังกล่าวจะเกิดขึ้นเมื่อมีการรั่วไหลหรือข่าวลือเกี่ยวกับหลักทรัพย์เกิดขึ้น ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อตลาด
ในขณะที่หุ้นของ Kadokawa และ Sony เพิ่มขึ้น หุ้นของ Bandai Namco ก็ร่วงลง 3.8% ในวันอังคาร และเพิ่มขึ้น 2.1% ในวันพุธ โดยนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ว่าบริษัทอาจสูญเสียแหล่งรายได้ที่เชื่อมโยงกับ FromSoftware ของ Kadokawa หากการซื้อกิจการเกิดขึ้นจริง
ข้อตกลงนี้ยังเกิดขึ้นท่ามกลางช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับ คาโดกาวะ ซึ่งเผชิญกับการตอบโต้ต่อสาธารณชนในปี 2567 หลังจากการโจมตีทางไซเบอร์ทำให้ข้อมูลส่วนบุคคลของบุคคลมากกว่า 250,000 คนเสียหาย
นอกจากนี้ บริษัทยังลดการคาดการณ์รายได้สุทธิประจำปีลง 28% ในเดือนสิงหาคม
ความกลัวการผูกขาด:
การติดป้ายว่า Sony เป็นผู้ผูกขาดในอนิเมะ อุตสาหกรรมจะไม่ถูกต้องเนื่องจากจะไม่ได้เป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเนื้อหาอนิเมะแต่เพียงผู้เดียว
หน่วยงานอื่นๆ เช่น Netflix และ Disney ก็สตรีมอนิเมะเช่นกัน และสตูดิโอจำนวนมากก็ครอบครองทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของตนเอง
ตัวอย่างเช่น ซีรีส์อนิเมะยอดนิยมหลายเรื่องในช่วงทศวรรษที่ผ่านมามีต้นกำเนิดมาจากผู้จัดพิมพ์อย่าง Shueisha, Kodansha และ Shogakukan ควบคู่ไปกับ Kadokawa
อย่างไรก็ตาม การซื้อกิจการจะช่วยเพิ่มอำนาจทางการตลาดของ Sony ได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเภท isekai ที่มีผลงานประสบความสำเร็จอย่าง Re:Zero ภายใต้ผลงานของ Kadokawa
การรวมกิจการนี้อาจนำไปสู่ตลาดที่มีความเข้มข้นสูง โดยมีบริษัทเพียงไม่กี่แห่งที่ครองส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมาก ซึ่งอาจมีอิทธิพลต่อการกำหนดราคา ความพร้อมใช้งานของเนื้อหา และทิศทางที่สร้างสรรค์
ดังที่ผมได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คำที่สมบูรณ์แบบที่จะสรุปจุดยืนของ Sony ก็คือบูรณาการในแนวดิ่งในอุตสาหกรรมอนิเมะ มันอาจจะกลายมาเป็นแอนิเมชั่นอย่างที่บริษัท Walt Disney นึกถึงสำหรับแอนิเมชั่นตะวันตก!
การบูรณาการในแนวตั้งหมายถึงการรวมการผลิตและการจัดจำหน่ายหลายขั้นตอนของบริษัทภายในอุตสาหกรรมเดียวกัน ทำให้สามารถควบคุมห่วงโซ่อุปทานทั้งหมดได้
แม้ว่ากลยุทธ์นี้สามารถนำไปสู่ประสิทธิภาพในการดำเนินงาน แต่ยังทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับการกระจุกตัวของตลาดและผลกระทบต่อการแข่งขันและความหลากหลายของเนื้อหา
การมีส่วนร่วมด้านผลกำไรและการรายงานที่ยุติธรรม:
การบูรณาการในแนวตั้งอาจทำให้ข้อตกลงการมีส่วนร่วมในผลกำไรมีความซับซ้อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับการรายงานรายได้และค่าใช้จ่ายระหว่างหน่วยงานในเครืออย่างยุติธรรมและสมเหตุสมผล
เมื่อการทำธุรกรรมเกิดขึ้นภายในกลุ่มบริษัท มีความเสี่ยงของ ข้อตกลงที่ไม่ใช่แขนกล
การติดต่อแบบไม่มีขอบเขตหมายถึงธุรกรรมที่เกิดขึ้นระหว่างสองหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดหรือเป็นพันธมิตรกัน โดยที่เงื่อนไขของธุรกรรมอาจไม่สะท้อนถึงมูลค่าตลาดยุติธรรม
โดยพื้นฐานแล้ว การติดต่อเหล่านี้ขาดความเป็นอิสระและความเป็นกลางซึ่งมักพบในการทำธุรกรรมระหว่างบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง
เมื่อบริษัทในเครือ (เช่น บริษัทในเครือ) ขายผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับส่วนอื่นของ กลุ่มบริษัทเดียวกันในราคาหรือค่าธรรมเนียมที่ลดลง ส่งผลให้รายได้ที่บันทึกไว้ในหนังสือต่ำเกินจริง
ซึ่งจะช่วยลดผลกำไรที่รายงานไปยังผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอก เช่น ผู้สร้างหรือนักลงทุนที่มีส่วนแบ่งในรายได้
หาก Sony เป็นเจ้าของทั้งสตูดิโอแอนิเมชั่นและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง (ซึ่ง ) สตูดิโออาจขายสิทธิ์การจัดจำหน่ายอนิเมะให้กับบริการสตรีมมิ่งของ Sony ในราคาที่มีส่วนลดอย่างมาก
การดำเนินการนี้จะช่วยลดรายได้ที่รายงานของสตูดิโอ โดยลดผลกำไรที่ต้องแบ่งปันกับผู้สร้าง ผู้อนุญาต หรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสียบุคคลที่สามอื่นๆ
ในทางกลับกัน บริษัทอาจพูดเกินจริง ค่าใช้จ่ายโดยการเรียกเก็บค่าใช้จ่ายที่สูงเกินจริงสำหรับบริการที่ให้ภายใน
ตัวอย่างเช่น สตูดิโอการผลิตอาจรายงานค่าใช้จ่ายแอนิเมชั่นที่มากเกินไปสำหรับโปรเจ็กต์ แม้ว่าค่าใช้จ่ายจริงจะต่ำกว่าก็ตาม
ค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นนี้จะช่วยลดผลกำไรโดยรวม ซึ่งส่งผลต่อส่วนแบ่งที่เป็นหนี้ต่อผู้สร้างหรือผู้เข้าร่วมรายอื่น
น่าสนใจในการสัมภาษณ์ FT เดียวกันที่กล่าวถึงข้างต้น Rahul Purini ประธาน Crunchyroll กล่าวถึงอนิเมะนั้น การผลิตมีราคาแพงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยต้นทุนเพิ่มขึ้นเกือบ 40-60%
เหตุผลที่กล่าวถึงคืออำนาจการกำหนดราคาที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้สร้างและจำนวนผู้สร้างแอนิเมชั่นที่จำกัดในญี่ปุ่น
แต่นั่นไม่ใช่ปัญหาเดียวเท่านั้น ความกังวลที่ใหญ่ที่สุดในหมู่แฟนคลับในขณะนี้ เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของ Sony ในตลาดโลก ก็คือความกลัวต่อความถูกต้องทางการเมือง
อิทธิพลของความถูกต้องทางการเมืองต่อเนื้อหา
ข้อกังวลอีกประการหนึ่งคือศักยภาพ อิทธิพลของความถูกต้องทางการเมืองต่อเนื้อหาอนิเมะ เนื่องจาก Sony ตั้งเป้าที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลก จึงอาจมีแรงกดดันในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้สอดคล้องกับความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมที่หลากหลาย
มีกรณีต่างๆ เกิดขึ้นที่ความพยายามในการแปลให้เข้ากับท้องถิ่นได้เปลี่ยนแปลงเนื้อหาต้นฉบับเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานการรับรู้ของความถูกต้องทางการเมือง ซึ่งบางครั้งก็นำไปสู่ความไม่พอใจของแฟนๆ
แม้ว่าการปรับเนื้อหาสำหรับผู้ชมต่างประเทศจะเป็นเรื่องปกติ แต่การเปลี่ยนแปลงที่มากเกินไปก็มีสาเหตุมาจากการเปลี่ยนแปลงที่มากเกินไป ความถูกต้องทางการเมืองสามารถประนีประนอมความถูกต้องของงานต้นฉบับและทำให้ผู้ชมหลักแปลกแยกได้
ตอนนี้ที่ Sony มีการบูรณาการในแนวตั้งแล้ว การเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดให้เหมาะสมจะง่ายขึ้นสำหรับพวกเขา ผู้ชมจำนวนมากขึ้น และเป็นข้อกังวลที่จะทำให้แฟน ๆ ตัวยงนอนไม่หลับทั้งคืน
อย่างไรก็ตาม แม้จะได้รับ Crunchyroll ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมทั่วโลก Sony ก็ไม่ได้ดำเนินมาตรการใด ๆ ในการเซ็นเซอร์ทันที หรือมุ่งมั่นเพื่อความถูกต้องทางการเมือง
นี่คือสิ่งที่ผู้ชมจะติดตามอย่างใกล้ชิดในอนาคต!
