McDonald Mexico otrzymuje grillowanie online, nie za jedzenie, ale w przypadku serii obrazów generowanych przez AI, które wzbudziły gorącą reakcję fanów Ghibli.
29 marca sieć fast food opublikowała grupę marzycielskich ilustracji w stylu Ghibli na oficjalnej stronie na Facebooku, najwyraźniej utworzone przy użyciu najnowszych narzędzi do zdjęć z Chatgpt. Sztuka wyraźnie próbowała uchwycić wygląd klasycznych filmów Studio Ghibli, ale zamiast stać się wirusowym w dobry sposób, wysadziła się z niewłaściwych powodów.
Ruch marketingowy, który popełnił błąd
Obrazy zawierały hamburgi, frytki i posiłki McDonalda wciągające w miękki, miękki styl sztuki, który poprawiają filmy, które odejmowały, a totor. Z ich delikatnymi pociągnięciami i klimatem fantasy było oczywiste, że celem było wywołanie nostalgii i przyciągnięcie uwagi online.
Ale Internet szybko złapał się: nie były narysowane przez człowieka. Zostały one wykonane przy użyciu sztucznej inteligencji, najprawdopodobniej napędzanych przez Chatgpt Openai, który niedawno dodał funkcje generowania obrazu. Zamiast imponować ludzi, kampania wywołała falę krytyki.
Sekcja komentarzy postu szybko wypełniła skargi. Wiele osób oskarżyło McDonalda o kopiowanie charakterystycznego stylu Ghibli bez przyznania kredytu lub płacenia prawdziwych artystów.
„Teraz tnie rogi z AI zamiast zatrudniać prawdziwych artystów?” Jeden użytkownik napisał.
„To jest po prostu leniwe. Mają budżet, aby kogoś zapłacić”, powiedział inny.
Ogólne uczucie było takie, że McDonald’s podjął łatwe wyjście, używając sztucznej inteligencji zamiast pracować z prawdziwymi ilustratorami. Dla firmy z mnóstwem zasobów fani postrzegali to jako zły ruch.
Powiązane: „AI Art jest lepsza niż większość ludzkich artystów”: XQC pieczeń tradycyjnych artystów w wirusowym rant
Co by miyazaki powiedziałby miyazaki?
Jest współzałożycielem Studio Ghibli i wielkim wierzącym w tradycyjną, ręcznie rysowaną animację. A jeśli chodzi o sztuczną inteligencję, określił swoje opinie.
w filmie dokumentalnym w 2016 r. Niekończącym się człowieka: Hayao Miyazaki, Miyazaki pokazano animację generowaną przez AI, którą uznał za przerażającego i martwego. Odpowiedział mocno, nazywając to „samym życiem”. Mówił nawet o przyjacielu z niepełnosprawnością i powiedział, że niezręczne ruchy sztucznej inteligencji wykazywały zerowe zrozumienie prawdziwych ludzkich emocji lub bólu.
Ten moment wiele mówi o tym, jak poważnie miyazaki traktuje formę sztuki.
Częścią tego, co sprawiło, że luz tak intensywny jest to, że ludzie wiedzą, ile wysiłku stara się zrobić filmy Ghibli. Weźmy na przykład Princess Mononoke, prawie zbankrutował studio. Każda ramka była ręcznie narysowana, a sukces filmu był wówczas kwestią przetrwania dla Ghibli.
Takie zaangażowanie jest tym, co fani są zdezorientowane, gdy AI naśladuje styl bez kontekstu lub wysiłku.
Pomimo luzu McDonalda nie usunął obrazów ani nie odpowiadają na krytykę. Posty są nadal na żywo i nie było oficjalnego komentarza. Niezależnie od tego, czy ignorują kontrowersje, czy stoją wraz z kampanią, jasne jest
