Un angajat al teatrului japonez, care dorește să rămână anonim, și-a împărtășit frustrarea pe un forum online cu privire la utilizarea excesivă a promoțiilor bonus pentru a atrage spectatori.
Filmele, în special filmele anime care se lansează în Japonia, vin adesea la pachet cu cadouri bonus care tind să atragă mai mult public la teatre. Aceasta include ilustrații în ediție limitată, autocolante, capitole manga bonus și alte bunătăți.
De exemplu, Spy x Family: Code White, unul dintre filmele recente lansate în Japonia, a lansat și un Tweet recent spunând că vizitatorii teatrului vor primi cadouri și că cadourile au fost limitate, pentru a insufla un sentiment de urgență.
Conform angajatului, în acest an, abundența totală de bonusurile i-a lăsat pe toți angajații cinematografului să se întrebe dacă se concentrează principal pe prezentarea de filme sau doar pe distribuirea de materiale bonus.
„Lucrez la un cinematograf, dar sunt complet epuizat de tendința recentă a strategiilor de bonusuri.. Anul acesta, impresia a fost că au existat într-adevăr o mulțime de bonusuri.
Nu mai este clar dacă difuzăm filme sau doar distribuim bonusuri. Este greu.”
LEBAT:
TOHO Cinemas se angajează să nu mai constrângă distribuitorii de filme în urma investigației JFTC
Probleme legate de distribuirea și stocarea bonusurilor
Angajatul a plecat pentru a explica faptul că perioadele de distribuire a bonusurilor variază de sâmbătă până vineri și sunt adesea limitate la primele trei zile. Metodele de distribuire includ „continuarea până la epuizarea stocului” și „rotații săptămânale”, în timp ce țintele bonusului variază de la toată lumea la doar elevii de gimnaziu și mai jos.
Manevrarea post-distribuție, inclusiv aruncarea înapoi în teatru sau returnările costisitoare, agravează și mai mult provocările cu care se confruntă personalul teatrului.
Mai mult, afluxul continuu de valuri de bonusuri, adesea fără prealabil notifică, a creat probleme de stocare și, de asemenea, i-a făcut să suporte costuri suplimentare pentru aruncarea sau returnarea resturilor.
„Ei continuă să trimită din ce în ce mai multe și este chiar dificil să găsești un loc unde să le pui. Mai mult, dacă există resturi, costă bani fie să le arunci, fie să le returnezi.
Recent, au spus lucruri precum: „Vizualul pentru acest bonus va fi dezvăluit începând cu ● lună ● zi ● oră, așa că vă rugăm să fiți atenți la manipulare. Solicităm o gestionare amănunțită.” Sau, „recent, am observat tranzacționarea bonusurilor, așa că solicităm cinematografelor să-și gestioneze temeinic inventarul”. Aceștia acuză chiar și personalul de revânzare. În trecut (se simte ca în vremuri străvechi acum), bonusurile rămase erau acordate personalului cu normă parțială și nu era prea multă agitație cu privire la gestionarea meticuloasă a cantității. Dar acum, chiar și pentru cadouri gratuite, necesită mult efort și atenție. Este obositor”, au adăugat ei.
Atitudinea spectatorilor de teatru
O altă problemă majoră abordată de angajat a fost creșterea numărului de spectatori care caută bonusuri în loc să se bucure de filme. Astfel de oameni merg mai departe pentru a vizita mai multe teatre numai pentru colecții bonus și nu pentru vizionarea de filme.
Pe lângă asta, angajatul a spus că foarte mulți oameni au venit spre finalul proiecției filmului lor, pur și simplu pentru a încasa bonusurile și beneficiile speciale. Acest lucru a făcut ca teatrele să implementeze reguli pentru a controla orele de intrare și să clarifice că bonusurile de intrare nu sunt garantate la achiziționarea biletelor.
Și în cazul în care distribuirea bonusului se încheie, clienții solicită rambursarea biletului.
Anunțarea momentului de încheiere a disponibilității bonusului este foarte dificilă și, în principiu, principalul lucru nu este „filmul?””, au declarat ei.
Acest lucru duce și la nemulțumiri. cinefilii își exprimă frustrarea față de disponibilitatea bonusurilor pe rețelele sociale și acuză cinematografele de practici neloiale. Acesta a fost un lucru pe care angajatul a găsit-o foarte descurajator.
„În cursul ultimului weekend, am dat peste o postare de genul „Distribuția sa încheiat atât de repede, deoarece personalul teatrului revinde și reduce cantitatea”. mă simt foarte dezamăgit. Nu există nicio modalitate de a scoate o cantitate atât de semnificativă care ar afecta numărul de spectacole…” au adăugat ei.
Angajatul a atribuit în cele din urmă situația actuală companiilor de film care folosesc bonusuri ca momeală pentru a extrage bani de la fanii dedicați. și au descris că se simt „neliniștiți” și „aproape vinovați” în legătură cu această practică, pe care și-au dorit ca companiile să o înceteze.
Pe de altă parte, au recunoscut și contraargumentul potrivit căruia companiile de film sunt afaceri cu obiective financiare, dar și-a exprimat îngrijorarea cu privire la impactul pe termen lung al abordării actuale. Angajatul a criticat concentrarea industriei pe vizionările repetate de către un public limitat, sugerând că în cele din urmă ar putea duce la declinul filmelor ca formă de artă.
„Industria cinematografică japoneză (nu toate, desigur, în principal unele companii de film majore) pare să fie mai interesați să furnizeze momeală unui anumit număr de oameni care urmăresc în mod repetat un film de 100 de ori decât ca 100 de persoane diferite să se uite la filmul lor creat”, a spus angajatul. „Dar probabil, dacă vor continua așa, filmele vor muri. Vor muri îngropați sub munți de bonusuri aruncate care nu au putut fi distribuite.”
Aceste comentarii ridică îngrijorări cu privire la potențiala exploatare a comunităților de fani și viabilitatea pe termen lung a strategiilor de marketing de nișă în industria divertismentului.
Notă: este important să rețineți că acestea sunt opiniile unei persoane și nu reflectă neapărat punctele de vedere ale întregii industrii cinematografice japoneze.
Sursa: Hatelobo
