la Anime Expo 2025 în Los Angeles, miere a avut o oportunitate și inovație în lumea cifrelor de colecție și bunuri de personaje: Takayuki Miyauchi (asistent principal manager al echipei de marketing din grupul de afaceri de colecție, Divizia de afaceri de personaje Hobby) și Kenta Wakisawa (asistent manager al echipei de cercetare și dezvoltare din aceeași divizie). Pentru a menține colecționarii surprinși din întreaga lume.
Honey-Chaninterview cu T-Spark Team
T-Spark este descris ca un brand pentru pasionații adulți. Care este viziunea din spatele creării unui brand unificat pentru pasionații adulți și a evoluat această viziune de la lansarea sa?
Wakisawa: Divizia noastră se ocupă de IP-uri de lungă durată precum Transformers și Zoids și am dezvoltat deja produse pentru un demografic de înaltă țintă. Așadar, în conformitate cu politica companiei de creștere a valorii pe viață și extinderea segmentelor de clienți, am decis să luăm conducerea în extinderea ofertelor pentru copii (adulți cu un spirit jucăuș).
Deși întreprinderile de jucărie și hobby pot părea similare, structurile lor diferă semnificativ. Așadar, pentru această inițiativă, am reunit o echipă de proiect care a inclus membri dincolo de doar management și divizia noastră. Împreună, am purtat discuții în profunzime, căutând cu zece ani înainte, despre modul în care compania noastră ar trebui să se apropie și să extindă piața Kidult dintr-o perspectivă pe termen mediu la lung.
Prin aceste discuții, ne-am dat seama că Takara Tomy vizează acum un spectru larg de clienți, de la copii la adulți și că acest lucru necesită abordări diferite pentru fiecare segment atât în dezvoltarea produsului, cât și în marketing. În categoria Hobby, în special, am recunoscut nevoia de a defini și de a separa în mod clar ofertele noastre de copii. De exemplu, canalul nostru oficial YouTube a prezentat anterior videoclipuri atât pentru copii, cât și pentru adulți, dar pentru a oferi conținut mai relevant fiecărui public, nu ar trebui să luăm în considerare separarea canalelor?
Există, de asemenea, diferențe de concentrare între produsele copiilor și adulților atunci când vine vorba de standarde de calitate și etice, crescând nevoia de criterii distincte. În timp ce ne-am uitat să extindem segmentul Kidult pe termen mediu-lung, a devenit clar că sunt necesare granițe mai clare. Acest lucru a dus la decizia de a lansa o etichetă separată pentru articole de colecție axate pe Kidult. Aceasta a fost rațiunea din spatele lui T-Spark, iar viziunea noastră a rămas neschimbată de la lansarea sa.
Cum vă pregătiți strategiile de marketing pentru a ajunge la publicul său prevăzut, în special pe piețele internaționale, precum aici, în SUA?
Wakisawa: am început să extindem pe piața din SUA în 2025, așa că suntem încă în etapele timpurii, tezând diverse strategii pentru a vedea ceea ce funcționează. Deși tendințele generale pe piața americană nu sunt drastic diferite de cele din Japonia, cifrele de acțiune sunt o categorie deosebit de puternică, iar în ultimii ani, IP-urile japoneze au devenit extrem de populare. Utilizând acest interes pentru cultura japoneză și aplicând expertiza hobby a lui Takara Tomy, ne propunem să dezvoltăm noi produse și să conștientizăm conștientizarea mărcii T-SPARK. Apariția noastră la AX de data aceasta face parte din acest efort.
Privind în viitor, intenționăm să lansăm o varietate de produse de colaborare, cu manga populară, anime și alt conținut iubit la nivel mondial. De asemenea, lucrăm pentru a ne consolida prezența online, centrată pe platforma noastră de comerț electronic din America de Nord, Tommy Plus. În același timp, dorim să creăm mai multe puncte de contact offline, cum ar fi locuri în care fanii pot vedea eșantioane de produse în persoană.
Cum vă apropiați de vizarea colecționarilor adulți față de fanii mai tineri, mai ales atunci când lucrați cu titluri uriașe precum eroul meu acadekaren care atrag publicul multi-generațional? Noile mărci de cifre pe care le-am lansat vor oferi o gamă largă de produse, de la accesibile până la high-end, concepute pentru a apela la diverse demografii ale fanilor.
Spark Fig este o serie la prețuri mari până la un preț ridicat, care vizează colecționarii adulți, în timp ce seria Collekazaro este concepută nu numai pentru colecționarii adulți, ci și pentru a apela la fanii de sex feminin. Pe cât posibil.
Deși sumar, conversația noastră cu Miyauchi-san și Wakisawa-san a aruncat lumină asupra modului în care Takara Tomy conturează viitorul afacerii sale de colecție prin T-Spark, un brand construit cu un spirit jucăuș, totuși realizat cu sofisticarea și fanii adulților de calitate. De la viziunea pe termen lung care a dus la crearea unei etichete distincte, până la pașii timpurii în extinderea pe piața americană și strategiile atentă din spatele implicării fandomurilor multi-generaționale cu linii precum Spark Fig și Collekazaro, este clar că T-Spark reprezintă mai mult decât doar cifre-este un angajament de redefinirea a ceea ce înseamnă să colecteze, să se conecteze și să sărbătorească cultura japoneză la scară globală.
