In una recente intervista al Journal du Japon, Christel Hoolans, direttore generale di Dargaud, una casa editrice francese specializzata in fumetti e manga, ha fatto luce sull’impatto dei premi sulla popolarità e sulle vendite dei manga.
Interrogato sul significato dei premi, in particolare nel contesto dei manga, Hoolans ha sottolineato che mentre i premi giapponesi come il Manga Taisho sono riconosciuti e celebrati tra i fan, non si traducono direttamente in un aumento delle vendite. Nonostante generino scalpore su Internet e attirino l’attenzione degli appassionati, la correlazione tra premi e vendite rimane sfuggente.
Indipendentemente dal loro effetto sulle vendite, Christel ha riconosciuto l’importanza di questi premi, sottolineando il loro ruolo nell’attirare l’attenzione di librai e giornalisti.
“…In effetti, i più grandi fan seguono i giapponesi premi; ne sono consapevoli. Su Internet può esserci scalpore attorno a loro, ma ciò non ha alcun impatto sulle vendite. Lo mettiamo in evidenza sul nostro sito o sui nostri social perché è un riconoscimento interessante, per attirare l’attenzione di librai e giornalisti… quindi diamo le informazioni.
Ma non c’è impatto. In ogni caso, non siamo mai riusciti ad analizzarlo in modo evidente, constatando, ad esempio, che”dall’annuncio del premio, abbiamo raddoppiato le nostre vendite”. Ciò non è mai successo.“
Il manga Darwin Jihen di Umezawa Shun illustra perfettamente questo punto. Nonostante abbia vinto il prestigioso Manga Taisho Award e abbia ricevuto elogi dalla critica, il manga non ha ancora trovato un vasto pubblico in Francia.
Secondo lei, la situazione non è molto diversa in Francia, dove vengono premiati importanti come il Premio del Festival Internazionale del Comics di Angoulême (Fauve d’Or) potrebbe registrare solo un piccolo aumento delle vendite per i titoli di nicchia, ma l’impatto complessivo è trascurabile.
“…l’impatto è davvero molto debole, se non quasi zero sulle vendite, che siano fumetti o manga… Beh, diciamo che se prendiamo l’esempio del Fauve d’Or, che generalmente viene assegnato a un titolo di nicchia, possiamo passare dalle 500 vendite prima alle 1.000 copie dopo, quindi raddoppiamo, ma partendo da un livello molto basso. E funziona solo perché è il premio principale; il resto ha un effetto ancora minore.
Ma ovviamente ha un impatto sull’autore, sul suo editore, riceviamo molti articoli, parliamo del loro lavoro… È bello avere un premio, ovviamente , non dico che sia inutile, anzi. È solo che non aiuta le vendite.”
Tuttavia, ha sottolineato l’importanza dei premi in ambito professionale, fornendo riconoscimento e convalida ad autori ed editori.
“È fantastico per l’autrice: per sé, per la sua carriera, per il suo curriculum, da questo punto di vista, è molto importante.“
Ha poi lamentato l’assenza di un equivalente francese dell’influente Prix Goncourt, che è stato conosciuto per aumentare notevolmente le vendite di libri. Riflettendo sulle esperienze passate all’interno del gruppo Media Participations, Hoolans ha notato l’impatto trasformativo della ricezione di un Goncourt, con vendite che a volte si moltiplicano per dieci.
Ma non abbiamo nulla di equivalente al Goncourt. Il che è piuttosto fastidioso, in realtà, e ne parliamo regolarmente tra gli editori ma anche allo SNEBD, ecc. perché il Goncourt ha un effetto moltiplicatore sulle vendite, sia che si tratti del Goncourt giovanile o di quello della letteratura generale.
Abbiamo avuto la fortuna di ricevere un Goncourt nel gruppo Partecipazioni Media e ho visto l’effetto del premio e le vendite salire alle stelle, a volte moltiplicate per 10. Per fare un confronto in campo letterario, il Prix Femina e il Prix Renaudot non hanno la stesso impatto del Goncourt.
Concludendo la discussione, Christel ha affermato che mentre i premi servono come encomiabili riconoscimenti al merito artistico e al lavoro di qualità, la loro influenza sulle vendite rimane limitata. Tuttavia, hanno un significato nel regno professionale, contribuendo alla traiettoria di carriera di un autore e alla reputazione del suo editore.
Fonte: Journal du Japon
