Serial anime ikonik Naruto telah mencapai kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya di Sony YAY!, mengumpulkan lebih dari 63,2 juta pemirsa di seluruh India pada saluran mereka di semua kelompok umur.
Pencapaian ini dibahas oleh Ronojoy Chakraborty, Kepala Pemrograman di Sony YAY!, dalam wawancara baru-baru ini dengan Animehunch Pvt. Ltd.
Tuan. Ronojoy Chakraborty
Selain itu, sekuel anime Naruto: Shippuden, yang mulai ditayangkan di saluran tersebut pada bulan Maret ini, juga telah menjangkau lebih dari 30 juta pemirsa di saluran tersebut.
Sementara Sony YAY! tim mengantisipasi sambutan positif, jumlah penonton yang luar biasa melampaui ekspektasi mereka. Chakraborty mencatat bahwa tolok ukur seperti itu memotivasi mereka untuk berupaya mencapai keterlibatan pemirsa yang lebih tinggi.
“Anda tahu, ini menjadi tolok ukur ketika Anda ingin mendapatkan lebih banyak. Anda ingin memiliki lebih banyak penonton untuk acara tersebut, dan itulah upaya kami, dan saya pikir kami akan terus mendapatkan lebih banyak lagi.”
Keputusan Sony YAY! untuk menghadirkan Naruto kepada pemirsa India didorong oleh pemahaman yang mendalam tentang preferensi generasi muda yang terus berkembang. Chakraborty menjelaskan bahwa mereka menyadari potensi cerita animasi dalam demografi ini, sehingga mendorong mereka untuk mengakuisisi Naruto & Naruto: Shippuden.
Jumlah penayangan yang luar biasa menunjukkan meningkatnya penerimaan dan antusiasme terhadap anime di India. Chakraborty menyoroti upaya lembaga penyiaran lain untuk memperkenalkan anime sejak tahun 2000 sebelumnya belum membuahkan hasil yang signifikan.
Namun, waktu dan pendekatan dari Sony YAY! terbukti sangat penting.
“Jika Anda melihatnya sejak tahun 2000 dan seterusnya, ada banyak lembaga penyiaran yang menayangkan acara anime berbeda pada waktu yang berbeda dari tahun 2000 hingga 2024. Namun tidak ada satupun yang berhasil. Mengapa ini berhasil hari ini? Hal ini berhasil saat ini karena kami tahu bahwa anak-anak yang tumbuh dengan animasi, mereka akan senang untuk tetap menonton subjek animasi yang sesuai dengan mereka,” kata Ronojoy.
Meskipun daya tariknya jelas, hanya dengan memperoleh acara tersebut tidak akan cukup. belum membuatnya dapat diakses atau menjadi sangat populer. Dan Sony YAY! melakukan upaya lokalisasi ekstensif.
Mereka mendapatkan hak lisensi dan menjuluki acara tersebut ke dalam lima bahasa daerah: Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, dan Bengali.
Selain itu, dengan menempatkan Naruto di jam tayang utama, mereka memastikan visibilitas maksimum.
Upaya pemasaran tidak berakhir di situ. Memahami bahwa Naruto sudah memiliki basis penggemar khusus di India, Sony YAY! bertujuan untuk melayani penggemar yang sudah ada dan menarik pemirsa baru.
Strategi pemasarannya komprehensif, mencakup keterlibatan di lapangan, peluncuran merchandise, dan kolaborasi dengan berbagai outlet. Format Giant Wheel Festival yang dilakukan oleh tim pemasaran pun turut berperan penting dalam hal ini.
Festival Roda Raksasa, khususnya, cukup unik karena sifatnya yang mendalam. Acara ini memungkinkan anak-anak dan keluarga berinteraksi dengan Sony YAY! karakter di luar layar televisi.
Dengan menawarkan perpaduan pilihan hiburan, termasuk pertunjukan sulap dan kubah gelembung, festival ini bertujuan untuk menciptakan suasana yang hidup dan menarik.
Kesuksesan festival ini terlihat dari edisi sebelumnya, yang secara kolektif telah menarik lebih dari 10.000 peserta di Mumbai dan lebih dari 8.700 di Delhi. Dan tidak mengherankan, Naruto menjadi bagian dari Festival Roda Raksasa di Mumbai dan juga di Delhi, dengan selebriti seperti Karisma Kapoor (di Mumbai), Shilpa Shetty, Jacky Bhagnani (di Delhi) antara lain berpartisipasi di dalamnya.
Dengan memanfaatkan nostalgia mereka yang tumbuh besar dengan menonton animasi dan memperkenalkan serial ini kepada generasi baru, Sony YAY! secara efektif memperluas jangkauan acara.
