Honey-Chaninterview avec l’équipe T-Spark
T-Spark est décrit comme une marque pour les amateurs adultes. Quelle est la vision derrière la création d’une marque unifiée pour les amateurs d’adultes et cette vision a évolué depuis son lancement?
Wakisawa: Notre division gère les IP de longue date comme les transformateurs et les zoïdes, et nous avions déjà développé des produits pour une démographie à grande cible. Ainsi, en vertu de la politique à l’échelle de l’entreprise d’augmenter la valeur de la vie et d’élargir les segments de clients, nous avons décidé de prendre les devants dans l’expansion des offres pour Kidults (les adultes avec un esprit ludique).
Bien que les entreprises de jouets et de passe-temps puissent sembler similaires, leurs structures diffèrent considérablement. Donc, pour cette initiative, nous avons réuni une équipe de projet qui comprenait des membres au-delà de la simple direction et de notre division. Ensemble, nous avons tenu des discussions approfondies, à la recherche de dix ans à l’avance, sur la façon dont notre entreprise devrait aborder et étendre le marché Kidult d’un point de vue moyen à long à long terme.
grâce à ces discussions, nous avons réalisé que Takara Tomy cible désormais un large éventail de clients, des enfants aux adultes, et que cela nécessite des approches différentes pour chaque segment du développement de produits et du marketing. Dans la catégorie Hobby en particulier, nous avons reconnu la nécessité de définir et de séparer clairement nos offres Kidult. Par exemple, notre chaîne YouTube officielle comportait auparavant des vidéos pour les enfants et les adultes, mais pour offrir un contenu plus pertinent à chaque public, ne devrions-nous pas envisager de séparer les canaux?
Il existe également des différences de concentration entre les produits des enfants et des adultes en ce qui concerne la qualité et les normes éthiques, ce qui augmente la nécessité de critères distincts. Alors que nous cherchions à étendre le segment Kidult à moyen à long terme, il est devenu clair que des limites plus claires étaient nécessaires. Cela a conduit à la décision de lancer une étiquette distincte pour les éléments de collection axés sur Kidult. Ce fut la raison d’être de T-Spark, et notre vision est restée inchangée depuis son lancement.
Comment préparez-vous vos stratégies de marketing pour atteindre son public prévu, en particulier sur les marchés internationaux comme ici aux États-Unis?
Wakisawa: nous avons seulement commencé à nous développer sur le marché américain en 2025, alors nous sommes encore dans les premières étages, testant diverses stratégies pour voir les travaux. Bien que les tendances globales sur le marché américain ne soient pas radicalement différentes de celles du Japon, les chiffres d’action sont une catégorie particulièrement forte et ces dernières années, les IPs japonais sont devenus extrêmement populaires. En tirant parti de cet intérêt pour la culture japonaise et en appliquant l’expertise de passe-temps de Takara Tomy, nous visons à développer de nouveaux produits et à sensibiliser la marque T-Spark. Notre apparition à Axe cette fois fait partie de cet effort.
En regardant vers l’avenir, nous prévoyons de déployer une variété de produits de collaboration mettant en vedette des mangas populaires, des anime et d’autres contenus aimés dans le monde entier. Nous travaillons également à renforcer notre présence en ligne, centrée sur notre plateforme de commerce électronique nord-américaine, Tommy Plus. En même temps, nous voulons créer plus de points de contact hors ligne, tels que des endroits où les fans peuvent voir des échantillons de produits en personne.
Comment vous approchez-vous de cibler les collectionneurs adultes sur des fans plus jeunes, en particulier lorsque vous travaillez avec des titres énormes comme mon héros acadekaren qui attire la construction de la marque T-Spark est essentielle pour le gain de traction avec des collecteurs. Les nouvelles marques de figures que nous avons lancées offriront une large gamme de produits, de l’abordable à haut de gamme, conçu pour plaire à diverses données démographiques de fans.
Spark Fig est une série de collection pour adultes moyen à prix élevé pour faire appel aux fans féminines.
En offrant une gamme de produits parmi les personnes ciblant une large base de ventilateurs, nous espérons Aswaraist comme possible.
Bien que bref, notre conversation avec Miyauchi-san et Wakisawa-san ont mis en lumière la façon dont Takara Tomy façonne l’avenir de ses activités de collection via T-Spark, une marque construite avec un esprit ludique, mais conçu avec la sophistication et les fans adultes de qualité. De la vision à long terme qui a conduit à la création d’une étiquette distincte, aux premières étapes de l’expansion sur le marché américain, et aux stratégies réfléchies derrière engageant des fandoms multigénérationnels avec des lignes comme Spark Fig et Collekazaro, il est clair que T-Spark représente plus que des chiffres, c’est un engagement à redéfinir ce que cela signifie de collecter, de connecter et de célébrer la culture pop japonaise à une échelle mondiale.
