La série animée emblématique Naruto a connu un succès sans précédent sur Sony YAY !, rassemblant plus de 63,2 millions de téléspectateurs à travers l’Inde sur sa chaîne dans tous les groupes d’âge.
Cette étape importante a été discutée par Ronojoy Chakraborty, responsable de la programmation chez Sony YAY !, dans une récente interview avec Animehunch Pvt. Ltd.
M. Ronojoy Chakraborty
De plus, la suite de l’anime Naruto: Shippuden, qui a commencé à être diffusée sur la chaîne en mars dernier, a également atteint plus de 30 millions de téléspectateurs sur la chaîne.
Pendant que le Sony YAY! L’équipe s’attendait à un accueil positif, le nombre écrasant de téléspectateurs a dépassé leurs attentes. Chakraborty a noté qu’une telle référence les motive à s’efforcer d’obtenir un engagement encore plus élevé des spectateurs.
« Vous savez, cela devient une référence lorsque vous souhaitez en avoir plus. Vous voulez avoir plus de téléspectateurs pour la série, et c’est notre tentative, et je pense que nous continuerons à en attirer de plus en plus. »
La décision de Sony YAY! d’amener Naruto au public indien a été motivé par une compréhension approfondie de l’évolution des préférences des jeunes adultes. Chakraborty a expliqué qu’ils avaient reconnu le potentiel des histoires d’animation dans ce segment démographique, ce qui les a incités à acquérir Naruto et Naruto : Shippuden.
Les chiffres d’audience remarquables indiquent une acceptation et un enthousiasme croissants pour l’anime en Inde. Chakraborty a souligné que les tentatives précédentes d’autres diffuseurs pour introduire des dessins animés depuis 2000 n’avaient pas donné de résultats significatifs.
Cependant, le timing et l’approche de Sony YAY! s’est avéré crucial.
« Si vous voyez cela, depuis 2000, de nombreux diffuseurs ont diffusé différentes émissions d’anime à différentes époques, de 2000 à 2024. Mais aucun d’entre eux n’a fonctionné. Pourquoi ça a marché aujourd’hui ? Cela a fonctionné aujourd’hui parce que nous savions que les enfants qui ont grandi avec l’animation aimeraient continuer à regarder des sujets d’animation qui les touchent », a déclaré Ronojoy.
Malgré son attrait évident, le simple fait d’acquérir la série suffirait. Je ne l’ai pas rendu accessible ou extrêmement populaire. Et donc Sony YAY ! a entrepris de vastes efforts de localisation.
Ils ont obtenu les droits de licence et ont doublé la série dans cinq langues régionales : hindi, tamoul, telugu, malayalam et bengali.
En plus de cela, en plaçant Naruto dans une tranche horaire de grande écoute, ils ont assuré une visibilité maximale.
Les efforts marketing ne se sont pas arrêtés là. Comprenant que Naruto avait déjà une base de fans dédiée en Inde, Sony YAY ! visait à la fois à répondre aux fans existants et à attirer de nouveaux téléspectateurs.
La stratégie marketing était complète, englobant des engagements sur le terrain, des lancements de produits et des collaborations avec divers points de vente. Le format du Giant Wheel Festival, réalisé par l’équipe marketing, a également joué un rôle important à cet égard.
Le festival de la roue géante, en particulier, était assez unique en raison de sa nature immersive. L’événement a permis aux enfants et aux familles d’interagir avec le populaire Sony YAY ! personnages au-delà des écrans de télévision.
En proposant un mélange d’options de divertissement, notamment des spectacles de magie et des dômes à bulles, le but était de créer une atmosphère vivante et engageante.
Le succès du festival est évident dans ses éditions précédentes, qui ont collectivement attiré plus de 10 000 participants à Mumbai et plus de 8 700 à Delhi. Et sans surprise, Naruto a participé au Giant Wheel Festival à Mumbai et également à Delhi, avec des célébrités comme Karisma Kapoor (à Mumbai), Shilpa Shetty, Jacky Bhagnani (à Delhi), entre autres.
En puisant dans la nostalgie de ceux qui a grandi en regardant des animations et en présentant la série à une nouvelle génération, Sony YAY! a effectivement élargi la portée de l’émission.
