Desde algunos años, Sony Yay! ha estado estableciendo meticulosamente las bases para una revolución de anime en la televisión india. Desde el éxito fenomenal de Naruto que construyó una base de fanáticos leales, hasta la adquisición de jujutsu kaisen que señaló una ambición de capturar un grupo demográfico más antiguo, su estrategia ha sido clara: convertirse en el principal destino para el anime en el país.
El 12 de agosto, en una proyección de ventiladores repleto de naruto shippuden en Mumbai, todas las piezas de su estrategia hicieron clic en su lugar. El evento fue anunciado como la celebración de un título heredado, marcando su regreso a las pantallas de televisión en India. Sin embargo, también se desempeñó como un lanzamiento de lanzamiento para el futuro, con la revelación de Karna, una serie original de anime hecha en la India.
Con este anuncio, la conversación ahora se ha elevado de la programación y el marketing a la visión comercial central misma.
Nos sentamos con Ambesh Tiwari, jefe de negocios de Sony Kids and Animation , para obtener la perspectiva de la sala de juntas. Discutimos el modelo de franquicia que hace de Naruto un motor económico que define el género, el arte de evolucionar la identidad de un canal y la visión creativa y comercial detrás de su proyecto más ambicioso hasta la fecha: tomar una historia india, con un corazón indio, al escenario mundial.
Dewang Ruke (Animehunch) con Ambesh Tiwari
desde una perspectiva comercial, lo que hace el éxito y continúa la inversión en una larga duración de una fraca. El apetito del mercado por el anime?
Creo que, el número uno, hay un par de cosas. Una es que el hecho de que Naruto es una de esas piezas de contenido que tiene una vida útil muy larga. Fue relevante hace 20 años. Fue relevante hace 10 años. Y hoy también es más relevante. Eso habla mucho sobre la calidad del contenido. Entonces, el mercado o la audiencia o el fandom para Naruto está aumentando día a día y creo que eso es gracias al contenido, gracias a la increíble localización que hemos hecho, el tipo de promociones que hacen nuestros equipos, el tipo de conversaciones que las comunidades como la suya conducen.
Esa es una parte. El otro es el hecho de que a medida que la piratería está bajando, cada vez más personas están viendo [Naruto] en la televisión. Hemos visto una increíble audiencia en la televisión. Mucha gente lo está viendo en plataformas como Crunchyroll. Y debido a este creciente fandom, hay mucho dinero que los creadores originales también están ganando a través de las asociaciones de comercialización que tenemos, con bote, con mokobara, con Soul Store y varias otras marcas. Así que creo que toda la economía de un anime, Naruto juega un papel muy importante en la definición. Entonces, Naruto no es solo un exitoso programa, sino que es una pieza de contenido que define el género.
Como jefe de negocios, ¿cómo gestiona estratégicamente la identidad de marca de Sony Yay? Porque has estado trabajando en el anime, como el anime está en aumento ahora. Pero antes de eso, era principalmente para niños. Entonces, ¿cómo diferencia la identidad de la marca?
Esa es una gran pregunta. Creo que creemos firmemente que su público, si pone el contenido correcto, vendrá a verlo. Para darle un ejemplo, puede tener personas que están viendo esto a las que realmente no le gusta Naruto, pero que dicen un fanático de la nivelación en solitario. Pero todavía lo están viendo o elegirán no verlo. Creo que la forma en que lo programamos es que nos adhirimos estrictamente a las reglas que hemos establecido para que nosotros mismos reproduzcamos contenido relevante, para reproducir contenido que no sea engañoso o perjudicial para los niños. Pero también nos gustaría publicar contenido que apunte a niños un poco mayores, que es 12 más, y es por eso que hemos segregado.
Entonces, ahora nos estamos centrando en el anime en ciertos bloques, 9 p.m. adelante. No verás anime a las 12 de la tarde, pero lo verás a las 9 de la noche. Creo que la forma en que hemos construido lenta y constantemente esos hábitos de visualización asegura que haya una buena segmentación de los espectadores.
Entonces, ¿hay la posibilidad de que tengamos un bloque 24 × 7 de anime en Sony Yay!
bueno, no en Sony!, Pero que tenemos dos canales vastas que ya están corriendo, uno con Airtel y el otro lanzamiento de Airtel, y el otro lanzamiento de Airtel, y el otro lanzamiento de Sony! Plato. Entonces hay canales de 24 horas que están allí. Hemos tenido una gran asociación con Crunchyroll. Realmente están invertidos en la India. Realmente quieren hacer que el anime sea grande en la India. Tenemos una asociación con ellos. Tenemos un bloque de una hora. Es posible que tengamos más, pero se asegurarán de obtener algunas de las mejores piezas de contenido de todo el mundo, y los espectadores indios obtienen un sabor de ello.
Vimos que JJK Zero viene a Sony Yay! Creo que posiblemente el segundo más grande en mi mente como espectador. Y definitivamente escuchamos a nuestros clientes cada vez que se trata de tomar decisiones de contenido, es por eso que JJK tiene mucho sentido.
y llegando a la gran revelación que se hizo hoy. ¿Puedes hablar de Karna?
En todos estos años de programación, ¡creo que Sony Yay! Comenzó con el motivo de crear programas originales. Ya sea algo como Honey Bunny o el otro contenido que hemos hecho, como el reciente Escuadrón CID, que fue una versión de un niño en CID. Pero no hemos hecho nada en el espacio del anime. Y decidimos que queremos crear un espectáculo con artistas que estén en todo el mundo, pero, se crea en la India, tiene el corazón indio, tiene el espíritu indio y está construido para el mundo. Así que creo que Karna es el primer paso en esa dirección. Y, ya sabes, tenemos socios extremadamente maravillosos en Crunchyroll, que también están en el guante con nosotros en esta misión. Y esperamos crear más. Karna es algo que se desarrolla en la India. Es el primer, primer anime oficial de la India hecho en la India.
¿Qué pasa con Karna, crees que atraerá al público más amplio?
Creo que tiene mucho corazón. Tiene mucho corazón. Y creo que las historias indias son conocidas por emociones muy verdaderas, crudas y centrales. Ha sido así desde los siglos, ya sea que mires algo como Ramayana o Mahabharata, el espíritu de esto está muy motivado en las relaciones, aspiraciones y sueños. Y creo que eso es lo que Karna representa.
nuevos episodios de Naruto Shippuden se están transmitiendo actualmente en Sony Yay!
