Em uma época em que um dos principais lançamentos da Netflix para o ano é uma adaptação live-action de um mangá e a gigante do streaming está começando a perder assinantes em grande parte do mundo fora da Ásia, como o anime se encaixa? É uma questão que tem sido difícil de responder durante a maior parte dos 16 anos de experimentações da empresa com anime – a Netflix tem sido notoriamente uma caixa negra de dados, mesmo para os seus parceiros de produção mais próximos.
No entanto, no mês passado, a Netflix compartilhou detalhes além das listas dos 10 principais – finalmente, as horas visualizadas de seus cerca de 18.000 títulos principais estão disponíveis para análise, cobrindo os primeiros seis meses de 2023.
Como alguém que desfrutou de uma enorme quantidade de dados para atuar em papéis tanto na Crunchyroll quanto na Anime Limited na última década (e conduziu análises regulares de conteúdo em ambas), não pude deixar de me aprofundar nos números no momento em que foram disponível para download. Fiz análises extensas usando informações semelhantes às fornecidas aqui em minhas funções profissionais. Enquanto estou de licença sabática da indústria de anime, espero compartilhar alguns dos meus insights e perspectivas com todos vocês.
É difícil olhar a lista completa de animes da Netflix e entender como eles se comparam entre si , mesmo se você contabilizar as horas visualizadas pelas horas disponíveis. Diferenças dramáticas na disponibilidade regional, falta de dados episódio por episódio e outras limitações das informações fornecidas pela Netflix detalhadas na introdução exigem declarações mais amplas do que as quais eu normalmente me sentiria confortável. Dito isto, há apenas o suficiente aqui para que possamos começar a entender a relação única da Netflix com o anime.
Não é a temporada de anime sazonal
Enquanto a Ásia-Pacífico (APAC)-para nossos propósitos, um território que inclui o Leste Asiático, o Sul da Ásia e a Oceania-é de particular interesse graças ao seu consumo desproporcionalmente alto de anime em comparação com o resto do mundo, representa apenas cerca de 17% da Netflix. assinantes. Para isso, é melhor começar com uma visão de 9.000 metros do que os usuários da Netflix estão engajando quando se trata de animação japonesa.
Em relação à amplitude de sua biblioteca de anime fora da Ásia, a Netflix não é uma empresa contendor. No primeiro semestre de 2023, eles lançaram apenas nove títulos de anime com exclusividade suficiente para serem considerados “Originais Netflix” – comparável à oferta da Disney+/Hulu em termos de quantidade, mas sem títulos de destaque na comunidade de anime como Heavenly Delusion. Em comparação com plataformas de streaming focadas em anime, como HIDIVE e Crunchyroll, a oferta é escassa: HIDIVE lançou 21 títulos exclusivos de janeiro a junho. A programação da Crunchyroll era uma ordem de magnitude maior que a da Netflix.
É verdade que alguns dos animes mais celebrados do ano foram lançamentos da Netflix de um tipo ou de outro – a recente adaptação de Plutão e Scott Pilgrim Takes Off vem à mente, ambos com reivindicações particularmente fortes de “anime do ano” – mas a primeira metade do ano não foi tão gentil com a categoria.
Lançamento de originais da Netflix, 1º semestre de 2023Imagem via gráfico criado por Miles Atherton (Clique aqui para ampliar)
Registro de Ragnarok: O desempenho da 2ª temporada é fascinante aqui. Embora classificado em 150º lugar geral em termos de horas assistidas, foi o quarto lançamento mais assistido na Netflix no primeiro semestre de 2023 sem disponibilidade mundial – embora o raciocínio para isso não seja por causa de acordos de licenciamento. Embora tenha superado o desempenho do anime mais assistido do período, a primeira temporada de Demon Slayer, se considerarmos as horas assistidas em comparação com as horas disponíveis de programação, essa conquista se torna menos impressionante pela disponibilidade de plataforma cruzada de Demon Slayer (nos Estados Unidos , está sendo transmitido no Netflix, Hulu e Crunchyroll), bem como o fato de o hit shonen estar no mercado há cinco anos.
Como o principal novo anime do período, existem poucas outras comparações favoráveis com o catálogo maior da Netflix; Ragnarok serve como uma representação de quão fraca era a nova linha de anime da Netflix no início do ano, perdendo os 50 principais lançamentos em todos os gêneros em horas assistidas. A série fez duas breves aparições no Top 10 semanal da Netflix na categoria de programas de TV não ingleses quando foi lançada pela primeira vez. Isso por si só não é significativo – houve poucos novos lançamentos dignos de nota em janeiro para competir na seção não inglesa – mas mostra a capacidade da Netflix de mobilizar os fãs da franquia, que não tinha um novo lançamento há mais de um ano. ano. Das 78 milhões de horas visualizadas da série durante os seis meses do relatório, 48 milhões – uns impressionantes 61% – vieram das primeiras duas semanas de disponibilidade. Como a Netflix destacou em sua declaração e a conferência de imprensa vinculada ao lançamento deste relatório:”O sucesso na Netflix vem em todas as formas e tamanhos, e não é determinado apenas pelas horas visualizadas.”Um título que pode encorajar assinantes menos engajados a apertar o botão vermelho em seu controle remoto universal pela primeira vez em semanas vale mais do que algumas horas adicionais assistidas por um grupo que já carrega o Netflix em seu Roku como um ritual diário.
O maior impacto do anime na Netflix
Quanto da audiência da Netflix é de anime? Com o banco de dados fornecido e um pouco de esforço de sua parte, agora sabemos: aproximadamente 3 bilhões de horas, ou 3,3%, dos 93 bilhões de horas de conteúdo consumido na Netflix de janeiro a junho de 2023 foram anime. Com 30% da audiência voltada para programas e filmes em língua estrangeira (“estrangeiros”de um ponto de vista de Palo Alto, é verdade), isso significa mais de uma hora em cada dez assistidos em um idioma diferente do inglês.
Isso é muito? É complicado.
Foi uma grande notícia no ano passado, quando o chefe criativo de anime da Netflix, Kohei Obara, compartilhou com a Variety que”mais da metade dos membros [da Netflix] globalmente sintonizaram [anime] no ano passado”-um número que colocaria a penetração da Netflix na cena de anime em 2021 em mais de um terço dos 300 milhões de fãs globais, usando a estimativa da Crunchyroll por meio de pesquisa interna como o mercado total endereçável. Dessa perspectiva, é muito!
A conta média que assiste anime na Netflix assistirá pelo menos 50 horas de animação japonesa na plataforma este ano, se as tendências atuais continuarem.
Se presumirmos que a taxa de consumo de anime na Netflix permaneceu estável em cerca de 50%, isso significaria que pouco menos de 120 milhões de contas consumiram anime ou títulos de faroeste que a Netflix categoriza como anime em 2023. Com essa taxa de audiência, cada conta de anime teria assistido uma média de 25 horas durante os primeiros seis meses do ano, ou 8,4 minutos por dia. Como ponto de comparação, os assinantes do Crunchyroll assistiam em média 85 minutos de anime por dia. A família média da Netflix assiste mais no geral – 2 horas e 8 minutos por dia – mas mesmo entre os espectadores de anime, apenas uma média de cerca de 6,5% dessas horas são gastas em anime. Outros serviços de streaming não têm esses tipos de números disponíveis para interesse público, infelizmente.
Gráfico de visualização por IPImage via gráfico criado por Miles Atherton (Clique aqui para ampliar)
Particularmente quando exploramos como a maior parte dessas horas é gasta, no entanto, seria razoável esperar uma distribuição de audiência mais eficiente em termos de Pareto, com cerca de 20% das contas de visualização de anime representando cerca de 80% desproporcionais de todas as horas assistidas. Apenas algumas “temporadas” de Naruto ou One Piece têm audiência competitiva com os originais da Netflix lançados durante as temporadas de inverno e primavera, mas no total, esses títulos têm uma presença dominante.
O gráfico acima representa apenas as 30 franquias mais assistidas entre algumas centenas, mas cada uma delas representa uma ordem de magnitude a mais de consumo do que a mediana de anime encontrada na Netflix – outra forma de Princípio de Pareto atua no mundo do streaming. Descobri que alguns dos fãs de anime mais investidos têm a perspectiva mais distorcida de popularidade, com a principal razão de que os animes mais comumente discutidos online não são representativos dos mais assistidos no total. O basquete de Kuroko teve quase o triplo de visualizações como Violet Evergarden, favorito dos fãs, no primeiro semestre de 2023, mesmo considerando a diferença na contagem de episódios entre eles. DEVILMAN chorão pode ter sido uma sensação em 2017, mas não está nem entre os 100 animes mais assistidos por episódio agora, com cerca de 338.000 “visualizações”, como a Netflix os definiria.
Uma das principais tendências para as quais a Netflix chama a atenção em seu resumo dos dados é o “valor dos títulos licenciados”, algo que ganhou atenção especial no discurso público durante o verão, quando o drama americano de qualidade questionável de 2011, Suits liderou as paradas de streaming fornecidas pela Nielsen. Cerca de 45% da audiência da Netflix vem de títulos licenciados, com mais de 500 milhões vindo de apenas três programas: The Walking Dead, Breaking Bad e Suits. A Netflix enquadra isso de forma inteligente como um valor agregado que pode trazer para dar uma vida mais longa aos programas populares, assim como a distribuição fez na era anterior da televisão.
Com anime, porém, eles dependem de títulos licenciados em um grau muito maior do que o resto de seu catálogo. Se considerarmos os títulos que a Netflix licenciou como exclusivos fora do Japão, mas que foram ao ar simultaneamente na televisão linear de seu país natal, apenas 7% dos animes por horas assistidas são animes da “Netflix”. Ampliando essa estatística para todos os animes considerados “Originais Netflix” pelo streamer, o número ainda está muito longe da média da plataforma: 67% da audiência ainda é conteúdo de terceiros.
Particularmente em comparação com outras mídias, esses dados representam que a Netflix está aproveitando o sucesso do anime e não o contrário. Exclusivos e originais da Netflix no espaço de anime não recebem o mesmo tipo de atenção que Stranger Things e FUBARs do mundo, e assim o público é atraído pelas franquias que estão sendo promovidas em outros lugares. A máquina da Toei Animation passou o último quarto de século construindo One Piece como uma franquia de anime. Editoras independentes de plataforma, como a Viz Media, também passaram mais de uma década garantindo que os fãs de anime continuassem a assistir religiosamente Death Note, InuYasha e Naruto, independentemente do serviço de streaming que os oferece: um fato um pouco mais saliente, considerando que muitos de seus títulos deixaram o Crunchyroll em o final do ano passado. A aclamada Vinland Saga está disponível em todas as principais plataformas de streaming de anime e se beneficia do fato de a Netflix ter o reprodutor de vídeo mais popular do grupo. O enorme público popular que fez de Demon Slayer um sucesso orgânico em 2019 – a Netflix ganhou o título somente depois de receber uma mensagem do streamer Ninja.
Em territórios de língua inglesa, a Netflix não promove regularmente anime em seus principais canais”Netflix”nas redes sociais, deixando-o para os”guetos de anime”de suas contas Netflix Geeked, muito menores, e para uma parcela ainda menor. em menor grau, no Twitter e nos canais exclusivos do Netflix Anime no YouTube. A primeira vez que o Facebook ou Instagram da Netflix reconheceu um anime para o público de língua inglesa em suas contas principais desde 2021 foi para a série Scott Pilgrim, que teve mais promoções do que todos os outros animes originais da Netflix lançados este ano combinados no Netflix Geeked. contas.
Das cinco franquias de anime que geraram o maior número de visualizações na plataforma no primeiro semestre de 2023, nenhuma delas foi mencionada em canais de marketing público… mas foram identificadas como parte de campanhas de aquisição em programas programáticos. em toda a web. Por mais bem recebidos que sejam os animes marcados como os Originais da Netflix, o maior impulso de marketing que o streamer poderia oferecer seria tornar novos títulos na frente e no centro dos espectadores curiosos por anime, mas com base no baixo desempenho desses títulos em comparação com ainda menos populares. franquias cujo público foi construído em outros lugares, parece que isso não está acontecendo tanto quanto poderia… exceto One Piece de ação ao vivo. Além de atingir o primeiro lugar na Netflix em quase 100 países, estou curioso para ver onde ele se posiciona nos dados do segundo semestre de 2023, especialmente considerando sua onipresença no marketing da Netflix ao longo do ano.
Embora isso mereça uma análise completa exame por si só, os dados anuais da Nielsen Bookscan divulgados aos assinantes do ICv2 sobre vendas de mangá também merecem atenção como uma evidência adicional para entender quem se beneficia mais com a publicação de um anime pela Netflix. Fora do nível de série mais popular, as vendas de mangá estão muito mais correlacionadas com o discurso e promoção da comunidade online do que com a disponibilidade. É do conhecimento prático que um mangá que recebe um anime terá um salto significativo nas vendas naquele ano – mas o grau desse salto é baseado em muitos fatores. Embora eu não tenha construído um modelo de regressão para explicar fatores possivelmente confundidos em muitos anos, a tendência que geralmente tenho visto é que o anime original da Netflix não sofre tanto impacto quanto os títulos lançados em outros lugares. Embora eu pessoalmente tenha atribuído isso ao modelo de lançamento”compulsivo”do anime da Netflix, que impacta negativamente a escala da conversa em torno de um título, a falta de promoção de qualquer coisa que não esteja no nível de Scott Pilgrim pode influenciar isso também.
Essa conversa em torno do impacto do típico lançamento de anime da Netflix pode ser complicada em alguns aspectos, no entanto. Uma tendência mais ampla não é absoluta e há muitos contra-exemplos dignos de nota. Um para o qual gostaria de chamar a atenção em particular é o Hajime no Ippo, que foi lançado em várias dezenas de países como Índia, Indonésia, Japão, Reino Unido, Brasil e França (excluindo os Estados Unidos) no dia primeiro de janeiro de 2023.
E o impacto foi incrível. Com base no total de visualizações, conforme discutido anteriormente na Anime News Network, Hajime no Ippo foi o segundo anime durante o período usando o método de agregação da Netflix por temporada. Mesmo contabilizando por hora assistida, Ippo perde por pouco a lista dos 10 melhores animes da Netflix, um feito impressionante para uma série com mais de 20 anos sem um mangá localizado em vários idiomas, incluindo o inglês. Mas, além da audiência impressionante, o Ippo se tornou um tópico de enorme interesse em todo o mundo. 20231130.png.jpg”width=”600″height=”300″>Visualizações de páginas da Wikipédia para Hajime no Ippo, janeiro de 2022-novembro de 2023Imagem via pageviews.wmcloud.org
Títulos inspirados em anime não têm o mesmo poder de permanência como Anime
Muito tem sido dito sobre o boom de títulos inspirados em anime lançados em plataformas como a Netflix nos últimos seis anos. Embora essa tendência não seja nova – o anime tem servido como uma fonte significativa de inspiração para animadores de todo o mundo há gerações, e títulos famosos nesse sentido, como Avatar da Nickelodeon: O Último Mestre do Ar, continuam a se classificar competitivamente com temporadas de Friends e Suits na Netflix. – foi a revolução do streaming direto do final dos anos 10 que deu ao meio de animação adulta comparativamente barato uma oportunidade de explodir em cena. A Netflix, sem uma lista profunda de produtores de anime nos primeiros anos de seu programa Originais, começou a usar o rótulo”anime”comprovado em batalhas de maneira muito mais livre para títulos feitos inteiramente fora do Japão.
Foi um tanto estranho ver, então, que um dos títulos mais queridos nesse sentido, Castlevania, não parece ter a equidade de clássicos de anime como Death Note ou InuYasha. Até mesmo Arcane, que liderou as listas de melhores anos de 2021 entre fãs de anime notáveis e não, é mostrado com esses dados da Netflix para ser revisitado tanto quanto anime do mesmo período, como Komi Can’t Communicate, JoJo’s Bizarre Adventure: Stone Ocean, e Rei Xamã. Este efeito é ainda mais dramático em títulos inspirados em anime menos populares. Dragon Age: Absolution foi ao ar na mesma época que o anime Romantic Killer e o fracasso da crítica The Way of the Househusband: Season 2, mas teve uma fração da audiência de qualquer um dos títulos japoneses.
Isso não é para falar negativamente sobre os méritos desses títulos – na verdade, eu vi todos, exceto Sangue de Zeus e gostei muito deles – mas apenas para observar que, de todos os Originais da Netflix considerados anime, aqueles que são os “ vinho espumante”ao champanhe de anime tendem a obter uma parcela maior do orçamento promocional e a assumir papéis gigantescos em discussões on-line, especialmente em sites de notícias e no discurso do YouTube. Além disso, esses títulos foram elogiados por suas conexões com videogames ou mitologia ocidental, aumentando a acessibilidade e, portanto, o público potencial total-a ideia é que títulos influenciados por anime podem ser mais fáceis de vender para quem não assiste anime do que algo que vem do que é, para a maioria dos telespectadores da Netflix, uma cultura mais estrangeira. Eu esperava, portanto, que o patrimônio de re-assistir fosse significativamente maior do que o anime da mesma janela de lançamento geral de popularidade semelhante, mas esse não foi o caso.
Rewatch Equity ChartImage via gráfico de Miles Atherton, clique para expandir
Como os três animes citados aqui estão todos no maior território da Netflix na América do Norte – e nenhum deles está no top 30 IP de anime – sinto-me tão confiante quanto os dados me permitem dizer que anime não é a preocupação pode ter estado na mente dos executivos da Netflix há dez anos, quando eles começaram a buscar IP inspirados em anime. Acredito fortemente que a Netflix deveria continuar a fazer/apoiar/adquirir animações adultas como Castlevania e Arcane por um milhão de razões, mas consideraria não chamá-las de “anime”. Esses títulos provavelmente se beneficiaram da associação, mas você pode usar muitas outras táticas de curadoria para representar o relacionamento e as inspirações sem se apropriar indevidamente do termo.
Anime na Ásia
Para a Netflix, a Ásia é o futuro. E esse futuro é o anime.
No primeiro trimestre de 2023, mais de 80% de todo o crescimento de assinantes veio dos países da APAC. Em muitos lugares, como a sede da Netflix nos Estados Unidos, o número líquido de assinantes caiu. Houve aumentos notáveis na programação local e na mídia paga em territórios asiáticos, e campanhas como a redução do preço na Indonésia em quase 50% para compensar a repressão ao compartilhamento de contas no início deste ano representam as ambições contínuas da Netflix para a APAC.
Embora os dados fornecidos pela Netflix sejam um recurso bastante contundente, sem quaisquer tabelas cruzadas ou considerações por país, examinando microsite”Top 10″da Netflix, podemos fazer uma classificação aproximada de popularidade, entendendo que provavelmente irá inflar qualquer uma das quatro categorias que são relativamente menos competitivas (TV inglesa, Filme inglês, TV não inglesa, filme não inglês).
Japão Top 10 do’Top 10’Imagem via gráfico de Miles Atherton, clique para ampliar.
Visualmente, duas tendências são impossíveis de ignorar neste top 10 do top 10: Harry Potter e anime. Como tentei evitar acima, esta metodologia é ainda mais imperfeita do que extrair dados agregados fornecidos pela Netflix. Ainda assim, é impossível não ficar impressionado com a forma vibrante como estas duas categorias se destacam: apenas algumas inclusões não se enquadram em nenhum dos grupos. As transmissões simultâneas de anime, em particular, lideram o grupo, contrariando a lista mundial onde a primeira temporada de Demon Slayer (de 2019!) Está empatada na liderança como”mais frequentemente no top 10″no primeiro semestre de 2023. Ao contrário do típico da Netflix lançamento de anime licenciado exclusivamente, que faz com que o streamer retenha um título até que o programa seja exibido na televisão japonesa para duplicá-lo em quase uma dúzia de idiomas, a Netflix Japão lança anime atualmente em exibição simultaneamente com canais lineares. Esta programação de lançamento semanal claramente causou algum tipo de impacto no Japão para Jujutsu Kaisen e Zom 100: Bucket List of the Dead para encabeçar uma lista de sua programação mais popular no território.
A Índia, outra região importante de crescimento para a Netflix, também apresentou Jujutsu Kaisen como um dos 10 títulos mais frequentes. Em uma celebração recente de seu sucesso na região, um comunicado de imprensa da Netflix citou o conteúdo em japonês como um elemento-chave. No entanto, não foi apenas a Netflix que percebeu a Índia como uma região de crescimento para anime – a rival Crunchyroll, focada em anime, passou 2023 com a Índia no centro da expansão, com o então COO Brady McCollum de olho no que ele ligou o”segundo maior”mercado de anime com novas dublagens em hindi e preços atualizados, entre outros esforços.
Um segundo anime não pode ser encontrado na lista derivada do top 10 até chegar ao Demon Slayer classificado em anos 70 (empatados com Rick e Morty), mas isso não significa que os fãs indianos da Netflix também não estejam assistindo animes cada vez mais: os mais de seis milhões de horas assistidas de novos títulos como Campfire Cooking in Another World with My Absurd Skill, que foi que não foi lançado na íntegra na Índia até a última semana do período coberto por esses dados, mostra que nos territórios onde novos animes são publicados semana a semana de acordo com a TV japonesa, o anime está sendo consumido acima de sua classe de peso.
Até esse ponto: usando a métrica de”visualizações”calculada pela Netflix (total de horas assistidas dividido por horas disponíveis, ou quantas vezes o programa teoricamente foi assistido do começo ao fim), podemos encontrar alguns resultados impressionantes. taxas de penetração de anime na região APAC, onde muitas transmissões simultâneas são exclusivas. De forma conservadora, 6% dos 40 milhões de assinantes da APAC na Netflix estão assistindo Jujutsu Kaisen, com números reais provavelmente mais altos devido à taxa de conclusão típica para o nível superior de programas de streaming rastreados na faixa de 40-60%, o que sugeriria tão alto quanto um Estatística de 10-15% sendo razoável. Os números da segunda temporada de Zom 100 e Spy×Family não estão muito longe, com taxas de engajamento de 4,8% e 3,8%, respectivamente.
Uma das maiores manchetes sobre a Netflix no mundo do anime nos últimos anos foi a aquisição de 23 filmes do Studio Ghibli, a produtora de anime mais famosa de seu país natal, o Japão, e internacionalmente. Embora a gigante da tecnologia não tenha conseguido reivindicar os direitos desses filmes em seu país natal, os Estados Unidos (Max, então HBO Max, obteria esses direitos desejáveis), os outros estimados 72% dos assinantes da Netflix ainda tinham acesso e assistiam mais de 82 milhões de horas de maravilhas de Ghibli durante o primeiro semestre de 2023. 338″height=”600″>Visualização do Studio Ghibli na NetflixImagem via gráfico de Miles Atherton, clique para ampliar
Em comparação com o interesse de pesquisa do Google ou as visualizações de páginas da Wikipédia, essas listas se alinham bastante bem – a métrica da Wikipédia tem um coeficiente de correlação de 0,9 , para os curiosos! No entanto, os filmes mais voltados para adultos do catálogo tendem a ter mais interesse na web do que no Chromecast, com Princesa Mononoke e The Wind Rises tendo desempenho significativamente pior no Netflix do que outras métricas sugerem, e o Ponyo mais adequado para crianças vê um destaque nas classificações por sua capacidade de repetição.
A longevidade do interesse em Howl’s Moving Castle é um ponto de constante fascínio para mim. Embora eu o considere um dos mais repetíveis do catálogo Ghibli, criticamente, está perto do final da lista. E, no entanto, o único título com mais interesse no Google ou na Wikipedia é Spirited Away, e é o vencedor claro em termos de visualizações da Netflix. Dito isto, se o reconhecimento da crítica estivesse mais intimamente ligado à audiência, veríamos Whisper of the Heart ou Only Yesterday no top 5, e o melhor filme de Miyazaki, Porco Rosso, não seria o seu pior desempenho de todos.
Eu me pergunto qual o efeito que o público japonês teve com esses filmes, ou se eles constituem uma base de espectadores desproporcional em relação ao resto do mundo. Se o catálogo Ghibli fosse exclusivo do Japão, eu apostaria que Castle in the Sky, favorito para reassistir na TV linear em seu país de origem, ficaria muito acima do 9º lugar.
Se você me permitir Apesar da indulgência de retornar ao Princípio de Pareto por um momento, é fascinante – embora não seja de todo surpreendente – ver uma distribuição tão massiva na audiência desses filmes. O cofundador do Studio Ghibli, Isao Takahata, é um diretor querido por si só, mas seu filme de melhor desempenho na Netflix, O Conto da Princesa Kaguya, atraiu apenas 10% dos olhares do filme número um de seu contemporâneo. Enquanto a diferença entre os títulos mais assistidos e menos assistidos de Toonami, por exemplo, normalmente não ultrapassava 20-30%, o delta na audiência entre Totoro e My Neighbours the Yamadas é mais do que uma ordem de magnitude.
Este exemplo expõe um dos desafios do streaming: as escolhas aparentemente infinitas que se tem para consumo significam que, mesmo com uma curadoria cuidadosa, a maioria dos títulos trazidos para a plataforma morrerão na videira. Não importa a qualidade do conteúdo – e é difícil argumentar que mesmo o degrau mais baixo da tarifa do Studio Ghibli seja nada menos que excepcional – não há tempo suficiente no dia ou interesse para explorar completamente qualquer catálogo. Do seu ponto de vista, ter Nausicaä do Vale do Vento e The Wind Rises disponíveis para streaming pode ser inegociável em relação ao catálogo Ghibli. Mas, para o bem da Netflix, fora a imprensa positiva do anúncio inicial, eles teriam se beneficiado da mesma forma se obtivessem apenas os dez melhores filmes, mesmo pelo mesmo preço.
Conclusão
Desde o lançamento do seu serviço de streaming em janeiro de 2007, a Netflix desfrutou por mais de uma década como líder indiscutível da categoria de programação com roteiro no mundo de língua inglesa. Com esta posição interessante, a Netflix poderia fazer o que nenhum grande nome do entretenimento foi capaz de fazer antes nos Estados Unidos: poderia aproveitar os dados dos telespectadores para si próprios. A assimetria de conhecimento beneficiou o streamer de Palo Alto nas negociações: como os produtores, atores ou escritores poderiam saber seu real valor quando a atuação título por título era ofuscada? As classificações da Nielsen, o padrão da indústria para a televisão, demoraram muito para chegar e depois eram estimativas aproximadas em uma época em que dados perfeitos realmente existiam.
Finalmente, abordando mais de uma década de críticas de criativos, produtores, e analistas, a Netflix começou a revelar suas 10 listas principais em 2020. Então, em dezembro deste ano, provavelmente em relação às greves de roteiristas e atores do ano passado, a Netflix finalmente nos deu algo com que trabalhar para entender exatamente o que está acontecendo na maior plataforma de streaming do mundo.
Descartar estrategicamente os dados como uma planilha básica, sem quaisquer delimitações para comparações históricas, tipo de conteúdo, país de origem, territórios para disponibilidade, visualização semanal ou tabelas cruzadas demográficas significa que uma análise significativa seria ser desafiador. A divulgação dos dados de janeiro a junho de 2023 apenas na semana do Natal significa que uma análise significativa é menos provável. Mas como alguém que enviava análises regulares de audiência para o C-suite da Crunchyroll há uma década e se recusou a abandonar o hábito mesmo quando os dados de streaming interno não estavam mais disponíveis para mim, espero ter conseguido trazer alguns insights sobre a bagunça e responda algumas das muitas questões propostas pelos dados.
Miles Thomas Atherton é CEO e fundador da White Box Entertainment, uma empresa de consultoria focada na promoção de anime no mundo de língua inglesa. Anteriormente, ele foi Diretor de Marketing da Anime Ltd., a distribuidora boutique de anime favorita da Europa. Antes disso, ele passou quase uma década na Crunchyroll em meia dúzia de funções, encerrando seu mandato como Diretor de Mídia Social, Editorial e Curadoria.
